Мазмұны
Күндізгі уақытта сіз мектептегі жарнамалармен қай жерде тұрғаныңызды білдіңіз. Олар киім-кешек, кеңсе тауарлары немесе компьютер сатумен айналысқанына қарамастан, сіз бақытты, күлетін балалар модельдерін, шешендердің сөздерін және жұмсақтық сезімін күте аласыз.
2010 жылдардың әлемінде бұл енді оны қысқартпайды. Балалар ендігі жерде пассивті дрон емес, қонақ бөлмесінде теледидар не ұсынады, соқырлықпен сорып алады. Керісінше, олар телефондары мен планшеттерінде тынышсыз болып, өздерін қызықтыратын мазмұн іздейді және оны тапқан кезде онымен белсенді айналысады.
Сонымен, мектептегі жарнама осы жаңа шындыққа қалай бейімделе алады? Мұнда мұны қалай жасауға болатын бес сәтті мысал келтірілген. Егер сіз басқаларды байқасаңыз, түсініктемелерде бізге хабарлаңыз!
01. PacSun
Бүгінгі жас ұрпаққа қалай жетуге болатындығын немесе олардың тілінде сөйлесуді білмейсіз бе? Алаңдамаңыз, мұны сіз үшін жасай алатын YouTube ықпал етушісі бар. Үлкен ізденістермен, бұл өте ақылды жастар сіздің брендіңізді бірден, олар туралы кез-келген нәрсе және барлық нәрсе туралы кездейсоқ, сүзгісіз сөйлесу арқылы керемет етеді.
Калифорниялық киім сатушы PacSun - бұл мыңжылдық нарығына осы үлгіде енген соңғы бренд. 2016 жылы мектепке бару кампаниясы үшін олар сәнді және сәнді сұлулық қоғамдастығының төрт YouTube жұлдыздарымен біріктірді, олардың арасында 3,5 миллионнан астам жазылушысы бар.
Осы демеушілік бейнелерде Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva және MamaMiaMakeup PacSun’s Bullhead Denim туралы сөйлеседі және көрермендерді стиль үйлесімдері туралы өз идеяларын ұсынуға шақырады. Олардың киімге деген құлшынысы жұқпалы, ал жасөспірім көрермендерді бес минуттан астам уақытқа созылатын бір жарнаманы белсенді іздеуге және көруге мәжбүр ете алатын кез-келген адам дұрыс нәрсе істейтіні анық. (Macbby11-дің соңында тіпті фильм стиліндегі өзгерістер бар. Байыпты түрде.)
02. Делл
Өткен жылы Dell, PacSun сияқты, мектептегі жарнамалары үшін YouTube жұлдыздарының вирустық күшін қолданды. Бірақ 2016 жылы бұл сән, ғылым және технологияның кәсіби салаларында жас жетістіктерге қол жеткізіп, сәл өзгеше көзқарасты қолданады.
Арнайы тапсырыспен жасалған қысқаша бейнелер топтамасы Y&R 21 жастағы ядролық физик Тейлор Уилсон, 14 жастағы дизайнер және суретші Изабелла Роуз және 19 жастағы бразилиялық технологиялық кәсіпкер Джоао Педро Мотта бар. 2-де 1-дегі ноутбук-планшет гибридін жасөспірімдер нарығына сатуды мақсат етіп, дұрыс технология сіздің арманыңызға жетуге қалай көмектесе алатынын көрсету. Олар өз ставкаларын аздап хеджирледі, сонымен қатар өзінің науқанында ультра YouTube-тің жұлдызы Дженн Макаллистерді (Jennxpenn) қосады.
- Технологиялық стартаптарға арналған 8 керемет жаңа веб-сайттар
03. Кеңсе қоймасы
Pokemon Go құбылысы әлемге кеңейтілген шындықтың (AR) болашақ екенін дәлелдеді. Бірақ бірқатар брендтер мұны бұрыннан біледі. Мысалы, 2014 жылы Office Depot AR-ны мектепке баратын жас оқушыларға бағыттау үшін қолданды, мобильді науқан арқылы суретті тануды өзінің сауда бағдарламасына енгізді.
Балаларға қосымшаны жүктеп алу үшін Office Depot дүкенде интерактивті дисплей құрды, ол сізге R5 альтернативті рок тобымен қысқа бейне түсіруге мүмкіндік береді, содан кейін оны әлеуметтік медиада бөліседі. Мұның бәрі керемет орындалды, ал нәтижелер өте әсерлі болды, бұл наф идеясын керемет идеяға айналдырды.
AR тәжірибесі HP-дің Aurasma технологиясына негізделген, оны Disney, Argos, Budweiser және Best Western қолданады. Науқан сонымен қатар хабарды одан әрі күшейту үшін топтың жанкүйерлерінің үлкен желісімен байланысты болды.
04. Tesco
Ұлыбританиядағы Tesco компаниясының F + F сатушыға арналған артқы киім-кешектерін насихаттайтын бұл теледидарлық хабарда таныс хабар болған, бірақ ол ерекше визуалды өзгеріспен келді. Марапаттарға ие анимациялық режиссер Хуан Пабло Зарамелла мен продюсер Алан Дьюхурстің құрастыруымен сноп-анимация мен пиксиляция (нақты адамдардың фотосуреттерін жандандыратын әдіс) біріктіріліп, шындық пен қиялдың қиял-ғажайып қоспасы құрылды.
WARL арқылы жасалған 30 секундтық жарнама 750 кадрдан тұрды, барлығы бірнеше суреттер қабатынан жинақталған және нәтижелер балалар мен ата-аналарға бірдей әсер етті. Өндірістік компания Hanrahan және анимациялық компания Can Can Club болды.
05. Ескі Әскери-теңіз күштері
Егер сіз дұрыс нотаға түссеңіз, мектепке дәстүрлі жарнама жасаудан әлі де құтыла аласыз, және бұл комедия Эми Шумермен жасалады. Маңыздысы сол, бұл ата-ана өте ұнамсыз және балалар (оның ішінде Томас Барбуска мен Скай Джексон сияқты танымал адамдар) ең жақсы киімді қайдан сатып алу керектігін шыдамдылықпен түсіндіреді, бұл Old Navy жарнамасында. Бұл көңілді жарнаманы Нью-Йорктегі Chandelier Creative агенттігі жасады.
