Мазмұны
Мұнда Creative Bloq-та біз өзгеріске қарсы емеспіз: одан алыс. Әрбір брендтің сәйкестілігі уақыт бойынша өзгеріп, өзгеріп отыруы керек. Сондықтан белгілі логотиптің жаңа нұсқасы шыққан сайын, біз оған күмән тудырғанды ұнатамыз, әсіресе егер ол логотипті жобалау бойынша мамандардың кеңесіне сәйкес келсе.
Кез-келген қайта құруға қарсы еріксіз тізе бүктіретін реакцияға қосылудың орнына (қазіргі кезде бұл әлеуметтік медиа барлық пропорциядан тыс күшейтілген), біздің көзқарасымыз сот отырысына асықпас бұрын, жайғасып, жаңа дизайнның жатуын күте тұру.
Мұндай жағдайлардың саны аз, дегенмен, уақыттың толық кезінде де өте жақсы көретін логотипті түбегейлі қайта құру қате болып көрінеді. Бұл жазбада біз осындай жеті жағдайды жинаймыз.
01. American Airlines
Сіздің логотипіңізді осындай дизайнер жасаған кезде Массимо Вингелли, сіз оған мүмкіндігінше іліп қойғыңыз келеді. Әділеттілік үшін American Airlines компаниясы 1967 жылы осы жоғары дизайнмен (жоғарыда көрсетілген) 46 жыл бойына адал болды.
2013 жылы олар қайта жоспарлауға тапсырыс берді. Әрине, бізде ондай проблема жоқ. Тіпті біздің сүйікті классикалық логотиптер, Coca-Cola логотипі сияқты, қайта-қайта жаңартуды қажет етеді. Бірақ бұл жағдайда American Airlines бірнеше кішігірім өзгертулерді, модернизацияның жеңіл түрін емес, тамыр мен тармақты ауыстыруды іздеді (төменде көрсетілген).
Жасалған Futurebrand, бұл жаңа логотип бұрынғы түсіне бірнеше түстер берді, сол түстерді қолданып, бүркітті енгізді және біз оның керемет дизайны жоққа шығармаймыз.
Бізді сентименталды ностальгистер деп атайды, бірақ біз түпнұсқаның батыл, айбынды және ерекше американдық көрінісін сағынамыз; ал қазіргі дизайны кез-келген әуе компаниясының логотипі болуы мүмкін сияқты.
02. Best Western
Best Western 1948 жылы құрылғаннан бері бірқатар ерекше логотиптерге ие болды. Бірақ бұл 1993 жылы жаратылған, ерекше түс схемасы, таңқаларлық типографиясы және сәл ессіз тәж эмблемасы, біз әлі күнге дейін жүрегімізде сақтаймыз.
Осы жылдар ішінде өте аз ғана өзгертулер алған бұл логотиптің модернизацияны жаңару жолымен жасай алуы мүмкін болатын. TGI жұма немесе Гуттер, Мысалға. Өкінішке орай, біздің ойымызша, өткен жылы қонақүйлер желісі оның орнына Сан-Диего агенттігінің жаңа логотипін пайдалануға беріп, баланы ванна сумен бірге шығарды. МиресБол (төменде көрсетілген).
Міне, ұрпақтар терең эмоционалды байланыс қалыптастырған тағы бір сүйікті логотип (жоғарыда). Өкінішке орай, бұл бақыланбайтын минимализм үшін манияның құрбаны болған тағы бір дизайн.
Аппараттық компанияға арналған бұл 1984 классикалық логотипі, оның ерекше жаңғақ белгішесімен және қою қою шрифтімен, 2014 жылы Нью-Йорктегі Lippincott консультанты құрастырған жаңа логотиппен ауыстырылды (төменде көрсетілген).
Түпнұсқадан тек қана атаудың, ® белгісінің және сол сияқты үнсіз түсті гамманың жинақталуы ғана қалады. Жаңа қаріп - ванильді санс-сериф, сүйікті белгішесі алынып тасталды және амперсанд заманауи плюс белгісімен ауыстырылды.
Бізді қателеспеңіз: бұл өте әдемі және заманауи логотип, ол футболка брендіне, спорттық киім шығаратын компанияға немесе интернет-стартапқа өте сәйкес келеді.Бірақ өзінен бұрынғы адам жіберген күңкіл мен шикі қуат сезімі жоғалып кетті: ал өзінің электр құралдары арқылы танымал компания өзін қате қадам ретінде сезінеді.
Біздің пікірімізбен келіспейсіз бе? Енді сіз демаласыз. Біздің тізімдегі қалған логотиптер үшін тіпті компаниялардың өздері де оларды кесуге болмайтындығына келіседі ...
04. саңылау
2010 ж. Gap-ті қайта құру деботы қазір барлық жерде логотип дизайнерлеріне ескерту ретінде аңызға айналды. Орташа деңгейдегі киім сатушы 1984 жылдан бастап осы классикалық типтегі логотипті (жоғарыда көрсетілген) қуана-қуана қолдана бастады, ол кенеттен және күтпеген жерден жобаланған жаңаруды енгізді. Laird & Partners (төменде).
Жаңа логотип түпнұсқадан толықтай кетіп, компанияның «классикалық, американдық дизайннан қазіргі заманға сай, сексуалды, салқынға» деген эволюциясын білдіреді деп мәлімдеді, сол кездегі Gap өкілі.
Бірақ адамдардың көпшілігі жай көрінді деп ойлады және бұл әлеуметтік медиа сахнасында дизайнмен байланысты алғашқы тұтынушылық реакциялардың бірін бастады. Gap жаңа логотипті тек бір апта қолданғаннан кейін алып тастап, ескі дизайнға қайта оралды.
05. Тропикана
Жарайды, бұл түсініксіз, бірақ бізбен бірге бол. Жоғарыда көрсетілген Kraft Foods-қа арналған классикалық «ипподром» логотипі 1988-2012 жылдар аралығында болған. Бірақ 2009 жылы Kraft Foods Inc корпорациясы (Kraft бренді ЕМЕС) төменде көрсетілген мүлдем жаңа логотип дизайнын шығарды, онымен ортақ нөлдер болды.
Бұл жарқын және түрлі-түсті логотип жеткілікті жағымды, бірақ Kraft өзінің брендтік капиталын себепсіз құрбан етті; «жұлдызша» эмблемасы тамақпен нөлдік байланыста болды және сіз Олимпиадалық өтініммен байланыстыратын нәрсе сияқты көрінді.
Бақытымызға орай, бұл ұзаққа созылмады. 2011 жылы Kraft Foods Inc. екі жаңа компанияға бөлінетіндігін жариялады: әлемдік тағамдар бизнесі үшін Mondelez және Kraft Foods Group. Біріншісі жаңа логотипке ие болды; соңғысы ескі қызыл-көк Kraft логотипінің өзгертілген нұсқасына оралды, ал шатасқан жұлдыз жұлдызы логотипі мәңгілікке жоғалды. Аға.
07. Co-op
Бөлшек сауда маркасының қоғаммен шынайы эмоционалды байланыс орнатуы сирек кездеседі. Бірақ Ұлыбритания тарихындағы Co-op тамыры тереңде жатыр. Кооперативті көтерме қоғамдар мен тәуелсіз бөлшек сауда қоғамдарының бірігуінен бастап 165 жыл ішінде дамып келе жатқан ол бүгінде Ұлыбританиядағы ең ірі тұтыну кооперативі болып қала береді және 4,5 миллионнан астам белсенді мүшелерге тиесілі.
Кооперация бірнеше жылдар бойы бірнеше логотиптерге ие болды, бірақ дәл осы классикалық 1968 жылғы «беде жапырағы» британдықтардың ұрпақтары бүгінде жақсы көреді. Оны 1993 жылы ауыстырған жаңа дизайн (төменде көрсетілген), біздің ойымызша, өте мейірімді, мейірімді және жылы шырайлы, сонымен қатар оқуы аздау.
Қашан Солтүстік 2016 жылға арналған Co-op үшін жаңа сәйкестендіруді ұсынды, ол 1968 жылғы логотипті қалпына келтіру идеясын ұсынды ... дәл солай болды.
«Бұл таңба мен сөздік белгі, сондықтан графикалық дизайнер үшін оны жеңу мүмкін емес. Бұл ешқашан ескірмеген », - деді Солтүстік Шон Перкинс Шығармашылық шолу. Біз көп келісе алмадық.
