Мазмұны
- 01. Тұрақты әрекет ететін брендтер
- 02. Өзінің жеке басын жаңа тәсілдермен көрсететін брендтер
- 03. Тұрған брендтер
- 04. Тәжірибеге бағытталған брендтер
Сіз дизайнның соңғы тенденцияларын ұстануды таңдайсыз ба, жоқ па, кейбір қозғалыстар елеусіз қалады және жалпы индустрияға әсер етеді.Бұл міндетті түрде табынның соңынан еру және ұқсас стильді дамыту туралы емес - көбінесе визуалды эстетика оны қозғаушы әлеуметтік контексттен екінші орын алады.
Нәтижесінде, ең маңызды тенденциялар бірнеше айдан кейін пайда болатын жай ғана көріністер емес - олар дамып, дамып, кеңейе түседі, өйткені әр түрлі дизайнерлер бұл қозғалысты өз жолымен түсіндіреді. Кейбір жағдайларда, түпнұсқа тамырларды бұрмалайтын және бұрмалайтын адамдар көбейіп кетеді: біз бәрінен бұрын естуден шаршаған дизайн тенденцияларының әділ үлесін атай аламыз.
Ірі әлеуметтік, саяси немесе экологиялық оқиғалар дизайнерлерді және олар жұмыс істейтін брендтерді басқаша ойлауға итермелеуі мүмкін. Кейбір жағдайларда болашақты болжайтын бренд өзінің мінез-құлқы арқылы үлгі көрсетіп, басқаларға еру жолын ашады.
Жылдың басында біз анықтаған 2018 дизайн тенденцияларының қатарына түске, көркемдік бағытқа, типографияға және тіпті идеяларды қалай білдіруге деген жаңа көзқарастар кіреді, бірақ 2018 жылы сонымен қатар методология мен идеологияның үлкен нәтижелері байқалады, олар ұзақ уақытқа созылатын кері әсерін тигізуі мүмкін. эстетика.
2018 жылы дамыған және 2019 жылы одан да үлкен рөл атқарады деп болжаған брендтің мінез-құлқындағы төрт негізгі өзгерісті оқыңыз ...
01. Тұрақты әрекет ететін брендтер
Егер сіз қазіргі АҚШ президенті болмасаңыз, тұрақтылық халықаралық күн тәртібіне тез көтеріледі. Брендтер де ақшаларын аузына сала бастайды. Егер өнім қайта өңделген материалдарды, жауапкершілікпен алынған ингредиенттерді қолданса, этикалық тұрғыдан өндірілген болса және көміртегі бейтарап болуға ұмтылса, бұл компания үшін тек альтруистік емес, сонымен қатар экологиялық тұрғыдан саналы тұтынушылар үшін сатудың маңызды нүктесі болып табылады.
Пластмассаны азайту көптеген брендтер үшін ерекше алаңдаушылық туғызады. 2018 жылдың сәуірінде AMVBBDO-ның LADBible және Пластикалық мұхиттарға арналған қоқыс аралдарындағы науқанына 10-нан кем емес D&AD қарындаштары берілді, бұл БҰҰ-ны Тынық мұхитындағы үлкен өзгермелі пластик аралын ел ретінде тануға шақырды, сондықтан әлем араласу үшін ортақ жауапкершілікті алды. .
Даниялық екі танымал бренд те соңғы айларда осы кеңістіктен із қалдырды. LEGO компаниясы өсімдік негізіндегі пластмассадан жасалған алғашқы тұрақты кірпіштерін жариялады, ал Карлсберг өзінің такси студиясымен өзінің жаһандық ребрендингімен қатар нарықтағы жетекші инновацияларды ұсынды. Ең бастысы, Snap Pack - бұл пластикті 76% -ға дейін төмендететін, көп пакетті банкілерді желімдеудің жаңа әдісі.
Тұрақтылық сонымен қатар Таксидің қысқаша мазмұны болды, ал Бристольде орналасқан агенттік бірнеше жылдан кейін ескірудің орнына ұзақ өмір сүруге арналған ескірмейтін, ерекше даниялық бренд жүйесін жасады. Біз көптеген брендтер 2019 жылы тұрақтылықты алға қойып, орталыққа айналады деп болжаймыз.
02. Өзінің жеке басын жаңа тәсілдермен көрсететін брендтер
Брендтер үшін толып жатқан нарықтағы шуды тоқтату үшін ерекше тұлға өте маңызды, ал дауыс реңі үлкен рөл атқарады. Онжылдықта Жазықсыздар осының жетекші мысалы ретінде атап өтілді. Слути ішкенде күлімсіреген сол бір қызық, ойнақы, сөйлесетін тонға жетуге ұмтылған сансыз еліктегіштер ерді. Жақында «қолмен жасалған» және «түпнұсқа» сынды сын есімдермен толтырылған жалпы «қолөнер» үні күшейе түсті.
Нарықтық стендтер туралы сөз болғанда, келесі тенденциялар сізге еш жерде әкелмейді, ал брендтер жеке тұлғаны көрнекі түрде және сөзбен көрсетудің жаңа тәсілдерін іздейді. Иллюстрацияның ерекше стилі брендтің тұлғасын оның дауыс ырғағы сияқты тиімді бере алады, және осы жылы шығарылған Anna by NB Studio сияқты брендтер екеуін де тиімді етіп біріктіреді.
Тағы бір ерекше мысал - бұл Superunion-дің жақында BBC Two үшін жаңартылған бренді (жоғарыдағы бейнені қараңыз), ол прогрессивті, тәуекелге бейім тұлғаны білдіру үшін арна идентификаторларының рөлін қайта қарастырады. ВВС-дің жеке басының негізіне ынталандырушы, түпнұсқалық бағдарламаны қоя отырып, агенттік бағдарламалар арасындағы түйіскен жерді кеңейтілген идентификаторға айналдырды, оның жанрына емес, мазмұнның қандай-да бір бөлігінің көңіл-күйін білдіруге арналған керемет анимацияларды қолданды.
Мазмұн идентификацияны ашық таңбалаудың орнына сөйлеу мәнерін орындайды, тек арна атауын көрсету үшін қисық қисық мотив - а ‘2’ контурын меңзейді. Бұл сектордың тенденцияларын төмендететін брендтің жеке басын көрсетудің батыл тәсілі және біз 2019 жылға қарай одан да көп болашақты ойлайтын брендтердің болатынын болжаймыз.
03. Тұрған брендтер
2016 жылдан бері - батыстық саясаттағы жаһандық тұрғыдан іріткі салушы жылдардың бірі, Дональд Трамптың сайлауы Ұлыбританиядағы Brexit-тің драмалық референдумы аяқталғаннан кейін болды - бұл брендтер жағымпаз бола бастады. Нәтижесінде махаббат пен жеккөрушілікті бірдей мөлшерде тартатын алауыздық науқандарының тез өсіп келе жатқан тенденциясы.
2018-да көрнекті мысал Nike-тің Колин Каеперникті қолдаудағы табанды позициясы болды - қуылған американдық футболшы өзінің әлемге әйгілі тегінің 30-жылдығын тойлау кампаниясының алдыңғы шебінде болды. Көптеген адамдар оның батылдығы мен адалдығына қошемет білдірсе, басқалары өздерінің Nike тауарларын жойып, болашақта брендке бойкот жариялауға қауіп төндірді. Идеологиялық мәселелер бойынша әлем бұрынғыдан да көп бөлінгендіктен, 2019 жылы көптеген брендтер өз позициясын алады деп болжап отырмыз.
04. Тәжірибеге бағытталған брендтер
Тұтынушылар сұранысының ауысуы мен Amazon, Uber, Netflix және Airbnb сияқты брендтер өз салаларында кең ауқымды бұзылулар тудырғандықтан, болашақты ойлайтын компаниялар цифрлы өнімдерді және қызметтерді цифрларды даңқты деп санамай, олардың бизнес моделінің негізіне көбейтеді. маркетингтік арна.
Логотип дизайны брендтердің әр сенсорлық нүкте арқылы бренд құндылықтарын байланыстыратын когерентті, интуитивті көп платформалы пайдаланушы тәжірибесінің құндылығымен салыстырғанда, брендтердің өздерін ерекше көрсетуінің маңыздылығы аз тәсіліне айналуда.
2018 жылдың қыркүйек айында таңдалған Brand Impact сыйлығын алған Studio Output-тің BBC Sport-тің көп арналы ребрэндісі осыған дәлел бола алады. Ребрендингге дейін BBC Sport-тың сәйкестендіру жүйесі эфирге бейімделген - және ол барлық басқа сандық платформада кеңейе келе, пайдаланушының біртұтас тәжірибесін сезінуден айырылды.
Шешім бренд құндылықтарын түс, түр және қозғалыс қағидаттары арқылы хабарлау, оны барлық құрылғылар мен платформалар бойынша үздіксіз аудару болды - логотип екінші деңгейге шықты. Сандық өнімдер мен қызметтер барлық салалардағы брендтердің ДНҚ-сымен ажырамас бола бастағандықтан, біз бұл үрдістің 2019 жылы ғана өсетінін көреміз.
