Мазмұны
- 01. Лондон 2012 ж
- 02. Gap (қысқаша)
- 03. USA Today
- 04. Tropicana (қысқаша)
- 05. Б.П.
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Кливленд үнділері
Соңғы онжылдықтағы брендингтің анықтайтын ерекшеліктерінің бірі - әлеуметтік медианың кез-келген адамға дереу жеке сын айтуына беретін еркіндігі. Немесе дәлірек айтқанда, көбінесе ауызды көбіктендіретін тирад.
Шын мәнінде, соңғы жылдардағы көптеген даулы ребрендтер люктерді жеңіп, жеккөрушілік дауылының пайда болуына дейін оларды жеңуге мәжбүр болды - және кейбір жағдайларда бұл нәтиже ешқашан шығарылмады.
Басқа уақытта, ашуланшақтық жойылып, адамдар логотипті емес, контекстегі брендингтің толық схемасын көреді, жеккөрушілік махаббатқа айналады. Кейде, алғашқы жек көретін ребрендтер әлемдегі ең жақсы логотиптерге айналады.
Сонымен, кеңінен айтылған PR апаттары бізге брендинг туралы не үйрете алады? Барлық уақыттағы ең жек көретін 10 логотипті талдау үшін оқыңыз ...
01. Лондон 2012 ж
Бір нәрсе, Вольф Олинстің Лондон-2012-ге арналған батыл, зең сындыратын бренді көптеген үлпектерді қызықтырды. Сындар қарапайым оқуға байланысты мәселелерден бастап, Лиза Симпсонның флатиоциямен айналысқан көрінеді деген неғұрлым таңқаларлық пікірлеріне дейін болды.
Иранның олимпиадалық командасы «Сион» деп жазуды талап еткенде, басқа біреу свастиканы байқаған кезде бұл саяси болды. Жарнамалық жарқыраған жарқыраған түстер эпилепсияға сай болған кезде мәселелер одан әрі нашарлай түсті.
Бірде Олимпиада қарқынды түрде басталып, бренд контексте бас айналдыратын көптеген қосымшалармен көрінгеннен кейін, Ұлыбритания астанасындағы спорттың керемет жазына назар аударылды. Олимпиада ойындарының қауіпсіз, теңдесі жоқ логотиптері арасында әлемнің көптеген тұрғындары оны бірден қатардан ала алады.
Мұндағы сабақ? Жаңа жетістіктерге жету және брендпен батыл нәрсе жасау сізге назар аударады.Әрдайым дұрыс себептермен емес, бірақ кейде ұмытылып бара жатқаннан гөрі батыл және әртүрлі болғаны жақсы, ал кейбіреулер оларды жек көреді. Инновация осылай болады.
02. Gap (қысқаша)
Гаптың «Гельветика-ваниль» революциясын қабылдауға бағытталған апатты әрекеті оның бетінде соншалықты жан-жақты жарылды, бәрі бір аптадан аз уақыт өткен соң тартылды.
Биік, қоюландырылған сериф типті көгілдір шаршының орнына АҚШ-тың киім алыбы соншалықты жартылай және ақсап тұрған нәрсені шығаруға тырысты, интернет мазақ пен снидке еліктеудің торына айналды.
Бұл келеңсіздіктен не білуге болады? Біріншіден, жаңа тенденцияны байқап көру үшін бренд мұрасын ешқашан тастамаңыз, бірақ, мүмкін, ең бастысы, қашан қателескеніңізді біліп, жеңілісті мойындаңыз.
03. USA Today
Вольф Олинс USA Today-дің 2012 жылғы ребрендингімен тағы бір рет қарама-қайшылыққа тап болды - бұл атауы 1980-ші жылдары пайда болғаннан бастап, штаттардағы едәуір ескі Wall Street Journal және Нью-Йоркпен қатар ең көп таралатын газетке айналды. Times.
Ребрендтің негізі қарапайым, көрнекі жүйе болды, ол үлкен, тегіс түсті көк шеңбердің айналасында орналасқан - алдыңғы глобустық графиканың ультра-минималистік көрінісі - және Futura барлық әріптер мәтіні. Өкінішке орай, бір қарағанда, бұл кейбіреулер үшін тым қарапайым болды, оны қарапайым, брендсіз деп айыптап, тіпті оқырмандардың зердесін қорлады деп айыптаумен болды.
Брендинг шешімі көзге ұрып тұрды, дегенмен. Қарапайым, таза және қарапайым болуымен қатар, ол өте жан-жақты болды - контент контейнер құрылғысы ретінде жұмыс жасайтын шеңбер және қағаздың түрлі бөліктерін білдіретін түс схемасы. Бұл өте тиімді жұмыс істейді.
Сабақ? Контексте қарауды қажет ететін жеке сәйкестендіру жүйесі болған кезде, сынның алғашқы толқынын елемеңіз және сенімділікпен бастаңыз.
04. Tropicana (қысқаша)
Gap сияқты, бұл тағы бір қысқа мерзімді ребренд, ол ақыр аяғында өте жағымсыз назардың астында қалды. Tropicana шырын бренді апельсинге қадалған бірден танылатын «сабанды» өрнектеп, орнына бір стакан апельсин шырынын жинап алған кезде, адамдар оны ала алмады.
Клиенттердің шағымдары жеткілікті көлемге жетті, брендтің иесі PepsiCo орамалды лақтырып, екі ай ішінде бастапқы брендингке қайта оралды.
Бұл жерде сабақ өте маңызды емес: егер сіз өзіңіздің брендіңізде ерекше және жақсы көретін, бәсекеге қабілетті FMCG секторында өзіндік ерекшеліктерін беретін нәрсе болса, «заманауи» болып көріну үшін жаңылыспаңыз.
05. Б.П.
Бұл 2000 жылдан бастап осы тізімдегі ең ежелгі мысал - көп жағдайда осы мыңжылдықты анықтауға келетін жоғары деңгейлі ребрендтердің айналасындағы көпшіліктің бастамашысы. Бұл сөндірілмеген PR апаты болды.
Сол кезде өзінің беделін «жасыл жууға» тырысу ретінде кеңінен масқаралаған кезде мұнай алыбы British Petroleum Ландорды өзінің империалистік жасыл-сары қалқанын нәзік геометриялық гүлмен алмастыру үшін алып келді. «BP» жіңішке қақпағы кіші әріпке айналады, гүлдің үстінде қалқып, жаңа ұранмен: «Мұнайдан тыс».
Ребрендинг пен оның кейінгі жаһандық шығысы ондаған миллион долларға кеткенін ескере отырып, экологтар BP жаңартылатын энергия көздеріне инвестиция салудан гөрі, жаңа логотипіне әлдеқайда көп қаражат жұмсағанын атап өтті. Диверсивті дизайнерлер логотипті мембранаға айналдырды, ол тасбақалармен және маймен суланған теңіз құстарымен толықтырылды.
Көптеген компаниялар көптеген жылдар бойы қиын үйреніп келген сабақ - сіз брендингпен сызаттарды қағазға түсіре алмайсыз және адамдар өз пікірлерін өзгертеді деп күте алмайсыз - шынайылық - бұл бәрі, және бұл сияқты идеологиялық ребренд ұйымдастырушылық өзгерісті қажет етеді сақтық көшірмесін жасау үшін.
06. Airbnb
DesignStudio-дың Airbnb ребренді агенттікті 2014 жылы бүкіл әлем назарына ұсынды және премьер-лига мен Deliveroo-ны қамтитын көптеген дауларды қызықтыратын жобалардың алғашқысы болды.
Airbnb 'Bélo' ұшыру сәтінде «шынымен де кез-келген жерге тиесілі болу мағынасын білдіреді», құшақ, картаны және жүректі жинады. Бұған қарамастан, бұқара таңбамен салыстырған заттар тізімінде айтарлықтай төмен болды.
Бүкіл Tumblrs Белоның адам анатомиясының әртүрлі бөліктеріне (көбінесе жыныс мүшелеріне) ұқсастығына арналды. Басқалары бұл Family Guy's Peter Griffin-тің иегін тудырды, басқалармен бірге.
DesignStudio көңілділік пен ашу-ыза дауылын сабырлы түрде жеңе білді, ал қазір Belo заманауи белгішеге айналды. Егер сіз және клиент ребрендингтің артында тұрса, әлеуметтік тролльдердің сізге жетуіне жол бермеңіз. Gap немесе Tropicana-дан айырмашылығы, бұл жас ұлғайған сайын жақсарады.
07. American Airlines
Егер сізде Массимо Вингелли сияқты шебердің күшімен бейнеленген логотипі болса, оны кесіп тастау өте қиын шешім болар еді деп ойлайсыз. American Airlines дәл осылай жасады, ал адамдар жынданып кетті.
Вингеллидің егіз А-ның арасына ұқыпты салынған батыл, графикалық кросс-қанатты бүркіт символы жағымды көрнекі симметрияға ие болды, ол уақыт пен талғампаздықты сезінді. Оның орнын толтыру - бұл ештеңе емес, сенімді теңіз флотын жұмсақ көкке дейін суарады және ұшып бара жатқан ұлы бүркітті дерексіз тұмсыққа дейін азайтады.
Сабақ? Егер ол бұзылмаса, оны жөндемеңіз. Егер сіздің қолыңызда Vignelli классикасы болса, ол міндетті түрде бұзылмайды.
08. IHOP
Халықаралық құймақ үйі, басқаша айтқанда IHOP деп аталады, бұл американдық институт. Бірақ жын-перілердің клоунының көзқарасынан гөрі жұмсақ, сиропты таңғы ас бағасынан ләззат алу сізге аз нәрсе әкелуі мүмкін.
Тернер Дакворт Амазонка үшін тиімді қол жеткізген жылы 'күлімсіреу' мотивін еліктеуге тырысқан болар, IHOP бетіндегі 'o' мен оның атауындағы 'p' мәндерін қатар қояды. Бірақ ұсақ, көк жиектелген, қараған көздер мен жіңішке қызыл жылтырдың үйлесімі көп нәрсені ашса да, олардың арасында жылу жоқ.
Сабақ? Егер сіз логотипті достық және қол жетімді етіп көрсеткіңіз келсе, оны нақты адамдарға тексеріп, олардың үрейге бой алдырмағанын тексеріңіз. Бұл жақсы кеңес болады.
Алайда, IHOP өзінің «p» мәнін «b» мәніне айналдырып, атауын IHOB деп өзгерткенде, PR-дың позитивті шуын жасай алды.
09. Instagram
Скеоморфизмнің өлімінің және жазық дизайнның көтерілуінің ең маңызды кезеңдерінің бірі - инстаграм өзінің артқы, иконалы радикалды градиентпен безендірілген артқы белгішенің пайдасына өзінің текстуралы камерасын тастауы болды. Интернет пайда болды.
Осы тізімдегі басқа мысалдар сияқты, бұл да мың мем шығарған ребренд болды. 90-шы жылдары Microsoft Paint-тен шыққан нәрсеге ұқсау үшін панорамаланған инстаграмның логотипі үшін бұл радикалды жаңа бағыт көптеген жыртылулар мен snide 'logo генераторларын тудырды.
Кейбіреулер Instagram-дің 'ретро камера' мәні - қолданбаның барлық негізін қалаушы қағида жоғалып кетті деп қынжылды, ал басқалары жайбарақат, пысықай бояғышты жек көрді. Тегіс дизайн iOS-тің айқын көрінісі болған кезде, қолданба белгішесінің «туған» сезімі оның пайдасына айналды.
Кезінде ол бірінші кезекте ретро фотосурет сүзгілерімен танымал болған - скевоморфты камера жарасымды болатын - қазір Instagram әлеуметтік медиа платформаларының бірі болып табылады. Кейде, басында танымал емес дизайнерлік шешімдердің негізінде кеңірек стратегиялық себептер болады.
10. Кливленд үнділері
Кейде логотипке деген жеккөрушілік эстетикалық талғамнан да асып түседі, мысалы, Кливленд үндістерінің ұзақ уақытқа созылған талисман талисманы Бас Ваху жағдайында. Американдық американдық командалардың көпшілігі - Вашингтон Редскин сияқты ерекше ерекшеліктер болмаса - мұны байырғы американдықтардың мультфильмдік карикатурасын пайдаланғаны үшін қорлаушы, ескірген және тіпті нәсілшіл деп атады.
Алайда, енді қысымның әсері болған сияқты, өйткені бас уаху енді 2019 маусымының басынан бастап Кливлендтік индейлердің формасында болмайды, ал команда мұны «енді орынсыз» деп мойындайды.
