Мазмұны
Қайта құру қауіпті бизнес болуы мүмкін. Сіз таныс логотиппен, танымал веб-сайтпен немесе танымал кейіпкермен жұмыс істейсіз бе, егер сіз адамдар білетін және ұнататын дизайнның ДНҚ-сымен аралассаңыз, онда сіз реакцияға ұшырау қаупіне ие боласыз - осының бәрі адамдар өздерінің наразылықтарын жариялау үшін Интернетке тікелей жүгіне алатын күндер.
Көбінесе бұл адамдар өзгеруден қорқады, тіпті егер сіз шаршаған брендке өте қажет жаңартуларды берсеңіз де, жаңа көріністі жек көретін адамдар болады. Кейде сіз компанияны таңқаларлықсыз және қажетсіз жаңа логотипті немесе ребрендингті ұсынып жатқанын көресіз, ол лайықты ашудың ағынын шығарады (немесе, кем дегенде, ол сол кезде лайықты болып көрінеді). Сонымен, міне, соңғы жылдардағы ең ашуланған жеті қайта құру; оқымас бұрын салқындататын дәрі ішіңіз немесе аудиторияны ашуландырмау үшін логотип дизайны туралы нұсқаулықты оқып шығыңыз.
- 5 логотиптің дизайны оны дұрыс қабылдады
01. Twitter
Үлкен қайта жобалаумен бастайық, ол әлі де көптеген ашу-ызаны тудырады. Танымал қолданбаның немесе веб-сайттың үлкен дизайны әрдайым таңқалдыруы керек, бірақ Twitter-дің жаңа сайтының жақында пайда болуы көпшілік қолданушылардың ашуын тудырды. Неге екенін білу қиын емес; бұл сізге жұмыс бағдарламасына хронологиялық тізімді емес, қажет емес бетбелгілер опциясын және шатастырылған орналасуды емес, бірнеше рет «ең жақсы твиттерді» көрсетуге тырысу сияқты жек көретін барлық нәрсені әкелді.
Твиттер тұрғысынан бұл мағынасы бар, өйткені бұл платформа қазіргі уақытта барлық жерде жұмыс істейтін прогрессивті веб-бағдарлама, яғни оған әр түрлі нұсқалар жиынтығын сақтау қажет емес. Қалғандары үшін, оны пайдалану әлі де азап; біз Стокгольм синдромының басталуын күтеміз.
02. саңылау
Gap’s апаттық логотипінің 2010 жылы қашып кетуі - бұл дизайнды қалай жасамауға болатындығы туралы оқулықтағы мысал. 24-жылдық логотипін түсіру - сабырлы көк фонға арналған биік және байсалды сериф мәтінінің ұстамды жұмысы - және оны Гельветика мен градиент тіркесімімен ауыстыру, артқа қарағанда, ешқашан өз клиенттеріне ұнамайтын еді. . Бұл өте ерекшеленді, және ешкім Gap-тен киім сатып алмайды, өйткені олар ерекшеленгісі келеді. Толқын шағымдан кейін жаңа логотип бір аптаның ішінде алынып тасталды.
Тоғыз жылдан кейін қарап отырсақ, бұл жаман емес сияқты; осы күндері өте аз логотиптер бар, сондықтан Gap-тің күш-жігері үшін дәл қазір жеккөрінішті болу қиын. Мүмкін, бұл өз уақытынан тым ерте болған шығар?
03. Airbnb
Gap-тің бақытсыз логотипімен айырмашылығы, Airbnb-дің 2014 жылғы тақырыпты өзгертетін қайта құруын қайта қарастырайық. Gap сияқты, Airbnb-дің Bélo логотипі де енгізілген кезде ешқандай сын көтермеді; DesignStudio-дің жоғары концепциялы туындысы «ол кез-келген жерде болу дегенді білдіретін көрініс» ретінде сипатталған және құшақтау, карта және жүрек туралы ой тудыру үшін арналған.
Басқалардың бәрі бұл әйел жыныс мүшелеріне көбірек ұқсайды деп ойлады, сонымен қатар бұл басқа ескі логотиптермен өте ұқсас болды. Қарапайым пішінмен, кез-келген басқа дизайнға ұқсастық болуы міндетті; компанияның көптеген жылдар бойы бұрын басқа жерлерде қолданылған логотиптің минималды формасын қабылдаған жағдайлары көп болды. Airbnb алғашқы сын мен мазаққа төзуге мәжбүр болғанымен, Gap-қа қарағанда, ол өз позициясын сақтап қалды, енді логотип жақсы қонды.
04. Б.П.
Landor Associates бастаған BP компаниясының 2000 жылғы даулы ребрэнді екі фронтта наразылық туғызды. Тақырыптық фактор оның стратосфералық құны болды: логотип үшін 4,6 миллион фунт, ал ребрендингтің жалпы құны 136 миллион фунт стерлинг болды. Бұл өте үлкен ақша, бірақ сіз оны ребрендингті бүкіләлемдік компанияға шығару ісіндегі перспектива мен факторға енгізгенде, бұл сізді назардан тыс қалдырмайды.
Алайда, күнбағыс стиліндегі логотиптің өзі дұрыс емес. BP-дің баламалы энергияға инвестицияларын ілгерілету үшін жасалған, ол сол кезде BP компаниясының қоршаған ортаға зиян келтіретін беделін «жасыл жууға» тырысу ретінде жоспарланған болатын. Бүгінгі таңда, климаттың өзгеруі бұрынғыдан да маңызды мәселе болып табылады және ВР компаниясы қазба отын бизнесіне әлі де көп қаражат салуда, бұл өзгелерге ұқсамайтын және тіпті қорлайтын сезінеді.
05. American Airlines
Егер сізде дизайндағы ең үлкен атаулардың бірі жасаған классикалық деп аталатын компания логотипі болса, не істейсіз? Сіз оны ұстап тұрғаныңыз анық; яғни егер сіз American Airlines емес болсаңыз.
2013 жылы ол Массимо Вигнелли жасаған батыл және белгішелі логотиптен арылып, оны FutureBrand компаниясының диагональды күшімен алмастырды. Ескі логотип әдемі және симметриялы туынды болды, онда стильдендірілген крест-қанатты бүркіт егіз ‘А’ арасында орналасқан; жаңасы минималистік тұмсықпен безендірілген, тозған құйрыққа ұқсайды.
Бұл ешкімге ұнамады, тіпті Вигнеллидің өзі салмақ өлшеудің қажеттілігін сезінді: «Мұнда мәңгіліктің мәні жоқ», - деді ол Bloomberg BusinessWeek-ке. «Ауыстырудың қажеті жоқ еді. Кез келген басқа авиакомпания өзінің логотипін бірнеше рет өзгертті және әрдайым бұрынғыдан гөрі нашар болды».
06. Лидс Юнайтед
Үлкен қайта құруға жақындағанда есте ұстайтын маңызды нәрсе - сіздің бренд аудиториясының адалдығы. Егер сізде бұрыннан келе жатқан көптеген ізбасарлар болса, олар үлкен өзгеріске оң әсер етпеуі мүмкін. Олар футбол жанкүйерлеріне қарағанда әлдеқайда адал емес.
Сондықтан Лидс Юнайтед 2018 жылы жаңа клубтық крест туралы мақтанышпен жариялаған кезде не ойлады екен деп ойлануыңыз керек. Клубтың жанкүйерлерін мерекелеу тәсілі ретінде ойластырылған және Лидс Юнайтедтің айтуынша, алты айлық зерттеулер мен 10 000 консультациясының жемісі. крест «Лидс Салютінің» бейнесін көрсетті, бұл жанкүйерлер матч күндері қолданатын қимыл. Мұның бәрі болғанымен, жанкүйерлер одан тез арада құтылу туралы өтінішпен 10 000-нан астам адамның қолын жинап, риза болмады. Нәтиже? 2018 крест дәстүрлі дизайнмен ауыстырылды.
07. Sonic the Hedgehog
Осы масқара жиынтығын осы жылдан бастап тағы бір үлкен дизайнерлік сұмдықпен аяқтайық. Sonic the Hedgehog - бұл бейне ойындардағы бірден анықталатын кейіпкерлердің бірі, ал оның келбеті бірнеше жыл ішінде бірнеше рет өзгертілсе де, ешнәрсе адамдарды жақын арада болатын Sonic фильмінің трейлерінде пайда болатын нәрсеге дайындай алмады.
Адамзаттың тістерімен толықтырылған кошмарды тудыратын химера, таңғажайып аңғардан шыққан CG монстростығымен ауыстырылған сүйікті мультфильм кейіпкері кетті. Қарсы реакция тез және қатал болды, ал Paramount-тың жауабы тез болды; трейлер шыққаннан кейін бірнеше сағат ішінде фильмнің режиссері Твиттерде сурет тақтасына оралып, қайтадан бастауға уәде берді.
