Мазмұны
- 1. Бұл «құпиялылықты қорғаушылар мен қадағалайтындардан» асып түсті.
- 2. Бұл сандық жарнама индустриясына әсер етуі мүмкін
- 3. Біз ‘Бақыламау’ күшін көре алдық
- 4. Пікірталастар көбейіп, адамдар бақылауды өз қолдарына ала алады
- 5. Пікірсайыс жаңашылдықты тудыруы керек
Mozilla-дің Firefox-тың келесі нұсқасы үшінші тарап кукилерін әдепкі бойынша бұғаттайтыны туралы хабарлауы Интернетте онлайн бақылаудың айналасында пікірталас тудырды.
Трекинг туралы пікірлердің спектрі ХБА ұстанымынан бастап (трекинг таңдау еркіндігіне ықпал етеді және шағын бизнесті қолдайды), интернетті «қадағалау күйі» деп атауға дейін.
Даралау керемет нәрсе болуы мүмкін. Тиісті жарнамаларды көру де керемет нәрсе болуы мүмкін (маңызды емес жарнамаларға қарағанда жақсы емес пе?). Бірақ, мына кішкене экспериментті қолданып көріңіз: Chrome үшін сөз байласымын орнатыңыз, бір күнде кіретін кәдімгі сайттарды қарап шығыңыз және интернетте сізді қадағалап отыратын барлық жарнамалық желілерді, әлеуметтік желілерді, жаңалықтар сайттарын қарап шығыңыз. Бұл біршама қолда жоқ. Бұл мені келесі ойға жетелейді, неге үшінші тарап печеньесі мен қадағалау туралы пікірталас.
1. Бұл «құпиялылықты қорғаушылар мен қадағалайтындардан» асып түсті.
Мен өзімнің қаңылтыр қалпақшамды беріп, браузерімдегі барлық нәрсені мезгіл-мезгіл өшіріп тастайтындығымды білемін, немесе мүлдем бас тартып, Lynx-ті қолданамын. Мен әрдайым өзімді ерекше жағдай деп санадым. Алайда, бұл енді шындық емес. Достар үнемі мені осы заттардан қалай ажыратуға болатынын жиі сұрайды, көбінесе жарнамалық бағыттау нәтижелері бойынша «сіңіп кетеді». Бұрын құпиялылықты қорғаушылар блогтың соңғы жазбалары болған мақалалар қазір CNN сияқты негізгі бұқаралық ақпарат құралдарында жұмыс істейді. Миллиондаған доллар көлеміндегі Big Data индустриясымен айналысатын барлық керемет басылымдармен бірге көптеген адамдар өздерінің жеке меншік деректері неге нақты рұқсатсыз пайда табу үшін алынады деп ойлана бастайды. Білім - бұл күш, және кез-келген сәттілікпен, бұл барлық жаңалықтар жаңалыққа әкеледі.
2. Бұл сандық жарнама индустриясына әсер етуі мүмкін
Үшінші тараптың жарнамалық бағытталуы цифрлық жарнама нарығының шамамен 5 пайызын құраса да, бұл тек өсе түседі. Сала бұл интеллекті қамтамасыз ету үшін мәліметтер мен көрсеткіштерге және үшінші тарап кукиі сияқты нәрселерге сүйенеді. Жүйенің көп бөлігі печеньенің осы түрін қолдануға негізделеді, бірақ бұған олар ешқашан рұқсат етілмейді.
Сандық жарнаманың өнімділігін өлшеу мен қадағалаудың қазіргі формасы даулы тақырыпқа айналуда:
«Егер өлшеу қиынырақ болса, цифрлық инвестиция үлкен болар еді», - деді Merkle бас директоры Дэвид Уильямс оны теледидар сияқты бұқаралық ақпарат құралдарымен сауда жасау үшін қолданылатын жұмсақ көрсеткіштермен салыстыра отырып.
«Менің ойымша, осы сәтте өлшеу цифрлық жүйенің өсуін тежегені анық».
- Джек Маршалл, Digiday-да жазған
Сондықтан бізге жарнама индустриясын алға жылжыту үшін Big Brother қадағалау платформалары қажет емес шығар. Мүмкін іздеу, контекст, демографиялық және тікелей орналастыруға негізделген жарнама жеткілікті.
3. Біз ‘Бақыламау’ күшін көре алдық
‘Бақыламау’ бастамасы ескі ‘Қоңырау шалма’ тізіміне өте ұқсас. Керемет тұжырымдама, бірақ қазіргі кезде бұл жүйе әлсіз, кейбіреулері оны өлі деп жариялайды. Технологияның мағынасы бар (сіздің шолғышыңыз HTTP тақырыбын жібереді, сіз бақылаудан шықтыңыз). Бірақ ‘Бақыламаңыз’ деген сөз негізінен орындалмайды. Сонымен, мұның бәрі: «О, эй, өтінемін, мені қадағалама, бірақ егер сіз бәрібір барғыңыз келсе, жақсы» деп айтады (оны жүзеге асыратын жақсы адамдардан басқа). Болашақта бастаманың көптеген тістермен аяқталатынын көргенде өте жақсы болар еді.
4. Пікірталастар көбейіп, адамдар бақылауды өз қолдарына ала алады
Осы бақылау сайттарының бәрін маған Chrome үшін сөз байласуы арқылы ашқан адамдар да disconnect.me көмегімен таңдамалы түрде ажыратуға көмектесті. Сондай-ақ, менің ойымша, қадағалау туралы пікірталас қай жолмен аяқталса да, браузер жасаушылар нақты қандай параметрлер болатыны туралы көбірек біледі және оларды әйгілі етеді. Егер пікірталас таңдау туралы болса, мүмкін бас тарту және бас тарту - бұл дұрыс емес модель. Бұл қиын UX мәселесі болар еді, бірақ егер сіз өз параметрлеріңізді орнатуға мәжбүр болсаңыз және сол таңдаудың нәтижелері сізге түсінікті болса ше?
(Бұл жерде айта кететін бір мәселе, мен жарнама блоктаушыларының жанкүйері емеспін. Қазіргі заманғы веб-сайттың көп бөлігі тікелей жарнамамен қамтамасыз етіледі, тіпті егер сіз дисплей жарнамаларын жек көрсеңіз де, ол өзін дұрыс сезінбейді. адамдар жарнамасыз тәжірибе үшін жазылым ақысын төлеу мүмкіндігін ұсынды.)
5. Пікірсайыс жаңашылдықты тудыруы керек
Жарнама индустриясының, әлеуметтік желілердің, баспагерлердің, сондай-ақ құпиялылық пен қауіпсіздік адвокаттары мен пайдаланушыларының мүдделерін қолдайтын дербестендірілген мазмұн мен жарнаманы ұсынатын жаңа жүйені жобалау үшін бізге есік ашық. Бұдан жақсы жүйе бар ма? Бас тарту және бас тарту туралы ұмытып, техникалық емес адамдар үшін қарапайым әрі түсінікті нәрсе ойлап табудың жолы бар ма? Осы күндері мен технологиялық топтардың жаргонын ұнатпағаныма қарамастан, бұл кейбір керемет жас ақыл-ойларды бұзудың тағы бір мүмкіндігі сияқты.
