Мазмұны
- 01. Қайта бастау оны жаңа күйінде сақтайды
- 02. Қарапайым идеядан бастаңыз
- 03. Дыбыстық ойлау өте маңызды
- 04. Әр жоба сіздің ең жақсы болуыңыз керек
- 05. Ешқашан ымыраға келмеңіз
- 06. Ынтымақтастық оны қызықты етеді
- 07. Өз клиенттеріңізді мұқият таңдаңыз
- 08. Дәстүрді басына бұрыңыз
- 09. Дизайндың болашағы - көп салалы
- 10. Ойлан: ештеңе болмайды
- 11. Өзіңіздің жайлы аймағыңыздан шығыңыз
- 12. Өршіл болыңыз
- 13. Оқиғаны есте қаларлықтай етіп айтып беріңіз
Джейсон Григорий, Марк Боннер және Питер Хэйл корольдік өнер колледжінде кездескенде, олар кейіннен бірге құратын Лондондағы аттас агенттікке ерте тұқым сепкен сергітетін, пәнаралық «Баухаус атмосферасын» тапты: Григорий Боннер Хейл, жай GBH ретінде танымал.
«Хаб арт-бар болды. Сіз жиһаз жасайтын және автомобильдерді жобалайтын және фильмдер түсіретін адамдармен сөйлесер едіңіз», - деп еске алады креативті режиссер Боннер, ол сонымен қатар 2014 жылдың қыркүйегінде D&AD президентінің рөлін қабылдады.
«Бұл біздің жолымыздың үлкен бөлігі», - деп толықтырады Боннер. «Біз бір нәрсені екі рет жасауды жек көреміз, бұл біздің проблемамыз».
Мұнда Грегори, Боннер және Хейл агенттіктің ойын ауыстыру жұмыстарының құпияларын талқылайды және GBH көгершін болудан бас тарту іс жүзінде қалай жұмыс істейтінін түсіндіреді ...
01. Қайта бастау оны жаңа күйінде сақтайды
«Біз әр уақытта бастаймыз» деп растайды GBH креативті директоры Хейл. «Барлығы жаңа, бұл істерді жасаудың ең тиімді тәсілі емес, бірақ бұл әрине өте жағымды».
02. Қарапайым идеядан бастаңыз
GBH мақтанышпен көпсалалы, бірақ агенттік күрделілікті ұнатпайды. Боннер: «Ең басты қиындық - бұл барлық басқа сенсорлық нүктелерден өткен кезде күшке ие болатын қарапайым идеяға ие болу. Бұл әңгіме тығыз әрі жинақталған күйде сақталуы керек және оның тым күрделі болып қалуына жол бермеу керек», - дейді Боннер.
03. Дыбыстық ойлау өте маңызды
«Біз көптеген ойлар жасаймыз - терең ми шабуылдары; бірнеше күн бойы құлыптаулы», - дейді Грегори. «Демек, нәтижелер еш қиындықсыз көрінуі мүмкін, бірақ көбінесе ол жерге жету өте оңай процесс болмады».
Боннер келіседі: «Сізге әртүрлі интерференциялар мен сыртқы күштердің көзқарас тазалығын бұзуға жол бермеу керек. Осы барлық басқа пәндерден өткенде, сіз жоспарлаған нәрсені бұза алатын адамдар саны геометриялық прогрессиямен өседі Сіз оларды қатты, өзекті, дұрыс ойлаумен қорғай білуіңіз керек ».
04. Әр жоба сіздің ең жақсы болуыңыз керек
GBH бизнестің тоқтап қалмауын қамтамасыз ету үшін нан-май жұмысына келісуге сенбейді. Студия үй деп атайтын ескі вокзал ғимаратының есігінен кіретін барлық қысқаша мәліметтерді жеткізіп беруге тырысады.
Боннер айтқандай: «Біз марапаттарға қатысуды немесе құрдастарымызды көрсетуді ойластырмайтын бірде-бір жоба жоқ. Біз кез-келген жоба жақсы жоба бола алады деп ойладық».
05. Ешқашан ымыраға келмеңіз
Сапа туралы ымыраға келуден бас тарту GBH’s DNA құрамына кіреді: «Біз ешқашан өз агенттігімізді шұжық фабрикасының тәсілі ретінде қарастырамыз, мұнда біз бір нәрсеге шеберміз және осы рецептті қайталаймыз», - деп Боннер қосты. «Біз үшін кез-келген мәселе жеке, ал шешімдері бір-бірінен мүлде өзгеше болуы керек».
06. Ынтымақтастық оны қызықты етеді
Ынтымақтастық GBH процесі үшін өте маңызды. «Біздің жолымыз болды - біздің клиенттер бізді өздері кіруі керек жерлерге итермелейді және тартады, және біз бұған қуаныштымыз, өйткені біз әртүрлі пәндерде әртүрлі тәсілдермен жұмыс істегенді ұнатамыз», - дейді Боннер.
Григорий сөзін жалғастырады: «Бұл біз үшін жақсы болды. Олар бізге жарнамада жұмыс істеуге, жарнама жасауға немесе әлеуметтік медиада жұмыс істеуге мүмкіндік берді. Мұны жалғастырыңыз.»
07. Өз клиенттеріңізді мұқият таңдаңыз
GBH командасы олардың клиенттері шекарадан қорықпайды дейді. «Біз ешқашан жобадан шыққан емеспіз, бірақ менің ойымша, біз өзімізге не кіретінімізді ескереміз», - дейді Хейл.
«Біз ақылды, креативті адамдармен жұмыс істегенді ұнатамыз. Әдетте, ең жақсысы - оларды тұжырымдамамен ұрып тастау, ол бірнеше жылдар бойына созылатын қарлы эффект қарым-қатынасын бастайды.»
08. Дәстүрді басына бұрыңыз
GBH Volvo Ocean Race-ге Пуманың кіруі үшін студияның екінші яхта ливері көрсеткендей, қазірдің өзінде керемет қысқаша материалды ерекше нәрсеге айналдыруға тырысады.
Екі жыл бұрын агенттік яхтаны зиг-заггар белбеуімен әйгілі Пуманың Мостро аяқ киіміне айналдырды. «Әрбір графикалық элемент салмақты арттырды, - дейді Боннер, - сондықтан матростар дизайнның ең аз мөлшерін қалаған. Бұл Пуманың жарыста жеңіске жетуге деген талпынысы мен оның брендінің экспозициясын максималды түрде көбейтуге деген талпынысы болды».
Соңғы ниет, әрине, Мар Мостроға - «теңіз құбыжығына» - батыл, агрессивті, қатерлі сипатта болды, ол суға қарсы күресетін, жарыс яхтасының дәстүрлі көрінісін бұзған.
09. Дизайндың болашағы - көп салалы
Егер сіз өзіңіздің жеке орныңызды жасауға бірнеше жыл жұмсаған болсаңыз, Боннер сіздің шыңдалған дағдыларыңызды толықтыруға кеңес береді. «Менің ойымша, егер сіз әр жеке қолөнер саласында ойынның шыңында жүрсеңіз, көп тәртіптік тәсіл ең өткір болады», - дейді ол.
«Біз қолымыздан келген барлық ойларды өткір етуге тырысамыз және нақты мамандармен ынтымақтастықты ұнатамыз - бірақ оларды барлық пәндерге ашық, қорқынышсыз көзқараспен біріктіреміз. Сізге қолөнер керек, бірақ мұнда екенін білгеніңіз жөн. мысықты терінің басқа тәсілдері ».
10. Ойлан: ештеңе болмайды
«Бұл жерде экстремалды пейзажға айналуда», - деп көрсетеді Григорий. «Бізде» кез-келген нәрсе «болады, қол жеткізуге болатын кез-келген тәсіл түрі бар және біз қай салада жұмыс істейтіндігімізге асықпауға тырысамыз - бірақ бізге де мамандар қажет. Мүмкін осы екі бағыттың ортасындағы орын аз қалаулы немесе аз қызықты болар еді ».
11. Өзіңіздің жайлы аймағыңыздан шығыңыз
«Біз кейде өзімізді» маман аутсайдер «деп санаймыз, - дейді Хэйл, - өйткені біз бұрын-соңды болмаған жағдайларға жиі тап боламыз. Міне, сол кезде баланың дерлік көзқарасы - 20 жылдық тәжірибемен қуатталады» өзінше ».
«Егер сіз осы саланың маманы болсаңыз, мүмкін емес секірістер жасауға мүмкіндік бересіз, егер сіз мұны білсеңіз, сіз оны бұрын жасадыңыз және сенімді жұпсыз. Егер сізде жоқ болса Бұрын көргенде, сенде ақылдың жоқтығы байқалады. Бұл мұны ең қызықты нәрсе етеді ».
12. Өршіл болыңыз
9 шілдеде Боннер Computer Arts ’Brand Impact Awards 2015 байқауының төрайымдарының бірі болып, Вольф Олинс пен Партнерларды қоса алғанда, жоғары агенттіктердің талантты креативті директорларының жұлдызды тобына қосылады. Панельде сонымен қатар Coca-Cola, Mars және adidas сияқты жетекші әлемдік брендтердің клиенттерге арналған креативтері болады.
Бұл өршіл, бұл Боннердің қатысуға қызығушылық танытуының себептерінің бірі болып табылады және марапаттардың өзектілігін арттырады, элиталық деңгей мен барлық нарық секторларында коммерциялық брендинг дизайны бойынша ең жақсы іздеу панелі іздеуіне бірлескен түсінік береді. . «Бұл қосымша сот қабаты сәттілікті тартымды етеді», - деп түсіндіреді Боннер.
13. Оқиғаны есте қаларлықтай етіп айтып беріңіз
«Brand Impact Awards үшін біз өз аудиториясымен өте есте қаларлықтай, тікелей байланыс орнататын оқиғаны баяндайтын жұмыс іздейміз», - Боннер ашады.
«Бұл қарапайым идеяның күші - оны таң қалдыратындай етіп жасалған; сондықтан ол шынымен де ән айтады. Мен үшін керемет, ерекше түсінік пен идеяның керемет қолөнермен үйленуі туралы - сондықтан ол мүмкін болатын ең жақсы нәрсе. сол жұмыс сіздің жолыңызда тоқтатылуы керек, соғұрлым жақсы ».
GBH Designer сериясының жалғасын Computer Arts YouTube арнасынан тамашалаңыз - және Computer Arts 239-дағы сұхбаттың толық нұсқасын оқыңыз, бұл баспа және цифрлық барлық нәрселер үшін керемет мереке.
Ұнады ма? Мына әрекеттерді орындап көріңіз ...
- Жаңа бояулар дизайнды қалай өзгерте алады
- 2015 жылға арналған 13 фантастикалық логотиптің қаріптері
- Ең жақсы Photoshop плагиндері
