Мазмұны
- 01. Қазіргі брендті елемеңіз
- 02. Үлкен әсер ететін кішігірім өзгерістер жасаңыз
- 03. Брендті цифрлық қолайлылыққа айналдырыңыз
- 04. Функция функциясын орындаңыз
- 05. Өзгерісті көрінетін етіп жасаңыз
- 06. Өз шайқастарыңызды таңдаңыз
- 07. Дөңгелекті қайта жасамаңыз
Ребрендингке барудың көптеген тәсілдері бар. Кештің үрдісі өткенге көз жүгірту арқылы брендтің мұрасын қайта оятуға бағытталды, бірақ кейде көрнекі тұлғаны күрделі қайта құру қажет емес.
Егер бренд өз бағытын толығымен жоғалтпаса, бірақ аздап шаршап бара жатса, кейде ребрендинг процесі шабыт алу үшін алға немесе артқа күрт қарағаннан гөрі модернизацияға және брендті мақсатқа сай жасауға бағытталған. Бірақ кейде жаңа сәйкестілікке қарай кішігірім қадамдар жасау немесе сәл өзгеріс енгізу нөлден бастау немесе үлкен өзгерістер жасаудан гөрі қиынырақ.
- 5 бренд соншалықты күшті, оларға логотип қажет емес
Мұнда жетекші дизайнерлер кішігірім қадамдармен ребрендингке қалай бару керектігін айтады.
01. Қазіргі брендті елемеңіз
Оған дейінгі көптеген танымал жобалар сияқты, SomeOne компаниясының жақында Ұлыбритания парламентінің ребрендингі мемлекеттік ақшаны portcullis логотипіне бірнеше ұсақ-түйек өзгертулер енгізуге жұмсағаны үшін алғашқы сындар толқынына тап болды. Твиттер жиналып, «бренд әлемінің» көп бөлігі анықталған кезде, ребрендингтің сандық әмбебаптық туралы екендігі сәл тереңірек зерттеуге дайын адамдарға түсінікті болды.
«Ақымақ қана брендтің тарихын мүлдем ескерместен қалыптасқан брендке асығады», - деп есептейді SimonO Manne-дің тең құрылтайшысы және атқарушы стратегиялық креативті директоры. «Сақтауға тұрарлық нәрсе әрқашан бар», - дейді ол.
- Компьютерлік өнер жаңалықтарына жазылыңыз
«Ұлыбритания парламентімен бірге порткульлер ғимараттардың негізіне кіреді», - деп жалғастырады Манчип. «Корольдік құжаттама. Тіпті перделер. Сондықтан оны ауыстыру туралы мәселе ешқашан болған емес. Бұл брендтермен айтқанда миллиардтаған құнды дүниежүзілік танылған символ. «Бұл біздің бренд жұмысымыздың негізін құрайтын жүйені оңтайландыратын және цифрлық тұрғыдан жетілдіретін, сондай-ақ қазіргі заманғы демократиядағы Парламенттің рөлін жақсырақ айқындайтын жүйелер құратын болды. Біртұтас тұтас болу үшін көптеген бөліктерді біріктіру ».
02. Үлкен әсер ететін кішігірім өзгерістер жасаңыз
Крис Муди, Вольф Олинстің бас креативті офицері бұл тәсілді Team Sky велоспорттық іс-шараларда қабылдайтын «өсу үстемдігі» қағидасымен салыстырады және Вольф Олинс оны соңғы жылдары белсенді түрде көтермелегенін мойындайды. «Алайда, Team Sky сияқты, мен де мұның шынайылығына күмән келтіремін», - деп қосты ол. «Басқа адамдардың дизайнына қосыла алмау туралы емес, керісінше, дизайнды тұтастығын ескере отырып жасау бұрынғыдан да маңызды».
Егер сіз біреуді аздап ренжітіп алмасаңыз, сіз жеткілікті түрде тырысып жатқан жоқсыз
Егер кішігірім өзгерістер үлкен әсер етсе, онда ол бұл әрекетті ұстануға тұрарлық, бірақ сіз өзіңізге толықтай адал болуыңыз керек. «Егер сіз бұл үшін сызық салмағымен айналысқыңыз келсе, онда бұл әркімнің уақытын босқа жіберу», - деп жымиды ол.
Moody Ericsson компаниясының жуырда минималистік брендті қайта құруына мысал келтіреді: «Бұл таза гигиена», - дейді ол. «Бұл мақтауға тұрарлық және кез-келген брендті жобалау процесінің маңызды бөлігі, бірақ бұл ешқандай мағынада шынайы« ребрендинг »емес, сонымен қатар жаңалықтармен де байланысты емес.
«Осы өзгертулерді фетиширование - eBay, Audi және YouTube-ті қараңыз - оларға маңыздылығы жоғарылайды», - деп қосты ол. «Ричард Роджерс өз ғимаратының бірінде радиаторлардың қан кетуіне байланысты үлкен келісім жасағандай сезіледі. Дизайнерлер үлкен, батыл, түбегейлі өзгерісті көздеуі керек. Егер сіз біреуді аздап ренжітіп алмасаңыз, сіз жеткілікті түрде тырыспайсыз ».
03. Брендті цифрлық қолайлылыққа айналдырыңыз
«Егер сіз бірдеңені өзгерткіңіз келсе, сізде жақсы себеп болуы керек. Нарықта бірдеңе түбегейлі бұзылуы немесе айтарлықтай өзгеруі керек », - дейді The Clearing’s Richard Buchanan. «Брендтердің мақсатқа сай екендігіне көз жеткізу, әсіресе цифрлық формат - бұл адамдарды бәрінен бұрын мазалайды. Егер цифрлық бірінші стратегия болмаса, оларға цифрлық достық стратегиясы қажет. Audi-ге қараңыз: бұл көліктің алдыңғы жағындағы төсбелгі ретінде жұмыс істеуі керек, сонымен қатар 16х16 пиксельді фавикон ».
04. Функция функциясын орындаңыз
«Кішігірім өспелі өзгерістер - бұл сублиминальды реакция, бұл жаңалықтың айқын белгісі емес», - деп түсіндіреді Солтүстік Шон Перкинс. «Олар брендтер өздерінің қолданыстағы брендтерін танудағы теңдік пен беделге нұқсан келтірмей, алға жылжу үшін кейбір функционалды мәселелерді шешуі керек болған кезде пайдалы».
Перкинс бұл тәсілдің керемет мысалы ретінде Lufthansa-ны келтіреді: «тануға үлкен әсер ететін өзгермелі өзгеріс. Менің ойымша, шебер сәтті».
05. Өзгерісті көрінетін етіп жасаңыз
«Жобалардың ребрендингіне кеткен шығындарды ескергенде, ұсақ-түйек өзгертулерді дәлелдеу өте қиынға соғады», - деп есептейді Джонсон Банктерден Майкл Джонсон. «Көрнекі емес, сіздің ауызша брендіңізді өзгертуге заңды заңды себептер болуы мүмкін - бірақ менің ескі бастығым Уэлли Олинс өз жұмысын« өзгеріс көрінді »деп атады, мен әлі күнге дейін сол көзқарасқа жазыламын. Егер ештеңе өзгермеген сияқты болса немесе өзгертулер байқалмаса, брендтің жай сөздерге қайта оралуын қиындатады ».
06. Өз шайқастарыңызды таңдаңыз
«Жалпы өзгеріске ең прогрессивті ойшылдардан басқалары қарсы тұрады», - деп көрсетеді Манчип. «Біздің позициямыздың бір бөлігі максималды оң әсер ететін бренд элементтерін анықтау болып табылады. Ұлыбритания парламентінде бұл символ белгілі және техникалық назар аударуды қажет етеді, бірақ түбегейлі шығармашылық қайта құру емес. Алайда инфографикалық жүйелер мен иконография жазбаша емес коммуникацияларға көмектесу үшін дамымаған және оларды іздей бастады ».
07. Дөңгелекті қайта жасамаңыз
«Мен жас дизайнер ретінде« эволюциялық »бағыттардан аулақ болдым», - деп еске алады Джонсон. «Енді? Мен кішкене ақылдымын, және кейбір клиенттердің бұрынғы сәйкестіктері толығымен бұзылмағанын көремін. Оларға жақсы жұмыс істеу керек болды. Біз аштыққа қарсы іс-қимылды түсініксіз белгіні тамақ пен судың біреуіне ауыстырдық. Тарихи үйлердің ескі моносиллабты белгісі олар ұсынған көптеген үйлер туралы көрнекі ескерту болды ».
Бұл мақала бастапқыда 279 санында жарияланған Компьютерлік өнер, әлемдегі жетекші дизайн журналы. 279. шығарылым немесе жазылу.
