Мазмұны
- 01. Формуладан сақ болыңыз
- 02. Мұқаба суретіңізге иелік етіңіз
- 03. Арнайы басып шығару процедураларын қолданыңыз
- 04. Мұқабаңызды әлеуметтік медиада жасаңыз
- 05. Оқырманыңызға (және сіздің ішкі түйсігіңізге) сеніңіз
Журнал мұқабаларын баспаға әзірлеу бұрынғыға қарағанда қиын, өйткені құлдырап бара жатқан индустрия таралымның құлдырауымен және атаулардың жабылуымен байланысты.
Секунд ішінде қол жетімді шексіз сандық мазмұн журналдардың ай сайынғы баспа циклін бұрынғыдан да анахронистік және маңызды емес етеді, ал баспа жарнамасынан түсетін кірістің сәйкесінше төмендеуі басылымның төмендеу спиралін тездетеді (бұған дейін баспа жарнамасы жұмыс істей алатындығын көрсететін керемет баспа жарнамаларына қарамастан) ).
Шайқас цифрлыққа қарсы басылымнан бас тартты. Digital жеңіп алды. Баспаға қиындық туғызу - бұл бірге өмір сүру және әрі қарай жүру, ал бұл жекпе-жектің басты шегі - сіздің журналыңыздың мұқабасы, ол оқырмандарды алты апта бұрын жазылған нәрсені сатып алу қандай да бір жолмен әлі де пайдалы тәжірибе болуы мүмкін екендігіне сендіруі керек. .
Бірақ басылымның қайтыс болғанын жариялаған барлық мрачные тақырыптарға қарамастан, әлі күнге дейін батыл ұшырылымдар мен толқытатын жаңалықтар барлығын жоғалтпауға болады, тіпті Меган Маркл соңғы уақытта мұқабаны безендіруге араласты, яғни ол сәнге қайта оралуы керек (кешіру сөз).
Кітап шығару индустриясы басылымның физикалық қасиеттерін дәріптейтін әдемі курткалар дизайнымен электронды оқырмандардың шабуылынан қалай қорғанғаны сияқты, журнал баспагерлері мен дизайнерлері де оқырмандарына басылымның цифрлық саннан кем емес екенін неліктен еске түсіруі керек.
Толық өлшемді нұсқаны көру үшін әр кескіннің жоғарғы оң жағындағы белгішені басыңыз.
01. Формуладан сақ болыңыз
Формула - бейресми озық тәжірибелердің сарқылушы тізімі уақыт өте келе жинақталды. Бұл нұсқауларға жоғарғы сол жақ квадрантқа жарқыл қосу (көрінудің ыстық аймағы), бас сызығынан жоғары сатылым сызықтарын қосу (сіздің логотиптің дизайнын көрмей тұрып, шолғыштардың назарын аудару үшін) және негізгі қақпақты жоғарғы жартысында ұстап тұру мұқабаның (сондықтан оны басқа тақырыптармен жасыру ықтималдығы аз). Тізімде шексіз: модельдер көзге тиюі керек; қызғылт түс ‘әйелдік’; ‘Жасыл көрінбеуі керек…
Формуланы ұстанудың айқын проблемасы - газет киоскасындағылардың барлығы бірдей әрекет етеді. Журналдың кез-келген сөресін қарап шығыңыз, сонда сіз көрнекі какофонияны көресіз, сонда көршілес какофонияның кез-келген атауы өзінің идентификаторынан бас тартылады. Осы ережелердің кейбіреулері айқын ақылға ие болғанымен, ақыл-ой сирек журналдың мұқабасын сирек жасайды.
Аз уәде беру және көбірек жеткізу батылдықты қажет етеді, бірақ бұл жақсы дизайнның мәні
Аз уәде беріп, көбірек жеткізу батылдықты қажет етеді, бірақ жақсы дизайнның мәні мынада: оқырманды қызықтыратын және қызықтыратын әдемі сурет жасаңыз. Сіздің мұқабаңыз - оқырманды (жазбаша) мазмұнға аударатын (көрнекі) құрал. Оқырман мұқабаны алғаш көргенде, секунда үшін эстетика азғыру процесі басталуы керек.
Мәтіні ауыр мұқаба кішкентай, жоғалып бара жатқан аудиторияға айқайлап жатыр - жергілікті супермаркет пен газет дүкенін аралап жүрген кездейсоқ оқырман жоқ болып кетті. Егер сіздің мұқабаңыз сенімді және айқын болса, ол көпшілік арасында ерекшеленеді.
02. Мұқаба суретіңізге иелік етіңіз
Егер сіз ай сайын түпнұсқа өнер туындыларын тапсыру бақытына ие болмасаңыз, сіз көбіне жеткізілген кескіндерден мұқабалар жасауыңыз керек. Кейде сіз кескінді басқа журналмен және Интернетпен бөлісетін боласыз, сондықтан сіздің еміңізді ерекше ету керек.
Меншікті иеленудің тиімді әдістерінің бірі - кескінді басқаша кесу.
Тәжірибесіз дизайнерлер бастапқы суретті мұқабаның құрамы ретінде сөзсіз қолданады, бірақ тәжірибелі дизайнерлер мұқабаны ерекше ету үшін әр түрлі дақылдарды іздейді.
Бас суреті ретінде бас пен иық портретін елестетіп көріңіз. Айқын шешім - бұл бастың қол жетімді жерді шамамен толтыруы, сондықтан бет мүмкіндігінше үлкен болуы керек және сәйкесінше мұқабаларды орналастыру керек. Егінді өзгерту арқылы сіз тонды түбегейлі өзгерте аласыз және жаңа редакциялық хабарлама жібере аласыз.
Өмірден гөрі үлкен, лезде ұстайтын кескінді жақындатыңыз. Мұқаба жұлдызының мәртебесін арттыру үшін мұқабаларды кішірейтіңіз немесе тастаңыз немесе оларды бетіне теріңіз, сондықтан кенеттен сіздің оқиғаңыз жұлдызға қарағанда маңызды. Басқа тонмен сөйлесу үшін түстерді қанықтырыңыз немесе тіпті алып тастаңыз. Немесе суреттің үстіне иллюстрацияларды қолданып, меншік құқығыңызды белгілеңіз.
03. Арнайы басып шығару процедураларын қолданыңыз
Фольга және бесінші түсті Pantones (әдепкі CMYK қосымша плитасы) - бұл оқырмандар инстинктін қозғаудың ең тиімді әдісі. Фольганың қуатты физикалық болуы оны бірден тегіс түсті басып шығарудан жоғары көтереді: ол жарыққа әсер етеді, оның көрінуіне байланысты тонусты өзгертеді және тұтынушылармен сапа мен сән-салтанаттың ерекше валютасын алып жүреді (сондықтан да көптеген адамдар үшін бұл іс жүзінде таңдау болып табылады) косметика брендтері). Мұқабаңызға қажеттілік пен молшылық беру үшін фольга сияқты сенімді басып шығару техникасы жоқ. (InDesign-те арнайы әрлеуді қалай жасау керектігі туралы біздің хабарламаны қараңыз)
Фольга олардың жабылатын аумағының пайызына сәйкес төленетіндіктен, сіз олардың логотипін бұрыштан бұрышқа дейін жылжытатын көптеген емес атауларды көресіз. Бірақ сіз оны қалай қолдансаңыз да, газет дүңгіршектеріне әсер етуге кепілдік беріледі.
Pantone сиялары - әсіресе флуоресценттік шамдар - айтарлықтай арзан және сіздің дизайныңызды түбегейлі қаруландыруы мүмкін. Бесінші өңдеулерде мұқият мастер-класс өткізу үшін Wired (Ұлыбритания және АҚШ) каталогын зерттеңіз.
Нүктелі ультрафиолет, рельефтер, матрицалар және арнайы дайындалған қақпақтардың әрленуі әсерді барынша арттыру үшін қолданылуы мүмкін, ал сізге не ұнайтынын (және оған мүмкіндігі бар) білудің ең жақсы тәсілі - принтерге бару. Олар азық-түлік орамынан корпоративті брошюраларға дейінгі басқа да көптеген өнімдер шығаратын болады, сондықтан қандай материалдар, әдістер мен емдеу әдістерінің қол жетімді болатындығын біліп алыңыз. Сіздің принтер сіздің (қайталанатын) бизнесіңізді қалайды, сондықтан келіссөздер сирек болмайды.
04. Мұқабаңызды әлеуметтік медиада жасаңыз
Әлеуметтік медиа сіздің ең үлкен жарнамалық құрал және болашақ оқырмандармен алғашқы байланыс болуы мүмкін. Мұқабаның дизайны баспа дүкендерінде де, кішігірім өлшемдерде де жұмыс істеуі керек.
Музыка индустриясы цифрлық дәуір талап еткен миниатюризацияны қабылдаған сияқты, альбомдардың дизайны сирек және белгішелі бола бастағандықтан, журнал мұқабалары да әр түрлі көлемде және әртүрлі бұқаралық ақпарат құралдарында жұмыс істеуі керек.
Қысқарту. Жеңілдету. Мұқабаңызды өзіңізге электрондық пошта арқылы жіберіңіз және оны телефоннан қараңыз. Егер бұл көлемде бей-берекет көрінсе және ұсақ хиттер оқылмаса, оларды сақтауға тұрарлық па? Сіздің мұқабаңыз белгішеден гөрі қысылған кезде сіз туралы не айтады? Бұл билік немесе хаосты жобалай ма?
Мұқабаңызды тіпті газет дүңгіршектеріне шығармай тұрып, оны насихаттау үшін әлеуметтік медианы пайдаланыңыз Аудиторияның күтуін жасаңыз және оларға сізді іздеуге себеп беріңіз. Ең жақсы спрэдтеріңіздің фотосуреттерін орналастырыңыз, иллюстраторларыңыз бен салымшыларыңызды белгілеңіз, мұқабаңызды (және шығарылымыңызды) сол аптада WHSmith-те жоқ адамдардың басым көпшілігіне көрсету үшін әлеуметтік медианың кең мүмкіндіктерін пайдаланыңыз. Интернетті басып шығаруды атап өту үшін пайдаланудан қорықпаңыз. Кек сақтауға уақыт жоқ.
Жоғарыдағы екі журнал өз брендтеріне өте сенімді, сондықтан олар кез-келген формуланы елемейді. Элле (сол жақта) Эмма Уотсонды иек арқылы қатыгездікпен өсіреді, ал көз тию қақпақтың ортаңғы нүктесінен едәуір төмен. Оның аты тіпті көрінбейді, бірақ кішігірім сурет ретінде ақ журналдың логотипі керемет түрде айқындалған. Базардың мұқабасы (оң жақта) бірдей батыл, Пэлтроуға барлық мұқабаны сыйлайды, бірақ бетін жасыруға батылы бар. Екі мұқаба да газет дүңгіршектерінде ерекшеленеді, бірақ нобайлармен бірдей жұмыс істейді.
05. Оқырманыңызға (және сіздің ішкі түйсігіңізге) сеніңіз
Көптеген журналдар бір шығарылымға екі түрлі мұқабаны шығарады: тұрақты, мәтінге қатты тиетін газет киоскілерінің нұсқасы және жазылушылардың мұқабасы, әдетте сөздерден айырылып, батыл өсімдіктен тұрады. Логика - абонент мұқабасында газет дүңгіршегінде жұмыс істеудің қажеті жоқ, сондықтан адал жазылушы қалаған мұқабасымен марапатталады.
Бұл тәжірибе көптеген баспагерлердің қарапайым оқырманның төмен пікірлерін көрсетеді, олар қоршауда ұсталуы керек, гектормен жазылып, қолма-қол ақшамен қоштасуға мәжбүр болады деп қорқады. Бірақ екі мақсат (сату және жақсы көріну) бір-біріне сәйкес келе ме? Үздік журналдар оқырмандарының өздері сияқты ақылды екенін елестетіп, соған сай дизайн жасайды.
Дизайн енді жұмбақ өнер емес - Apple культурасындағы жаңа ОЖ эстетикасы су салқындатқышында «Тақтар ойыны» жаңа эпизодымен бірге талқыланады - жеңілдету мен деклюттерлеу синониміне айналды.
Сол сияқты өзіңіздің ішкі түйсігіңізге сеніңіз. Егер сіздің мұқабаңызда бірдеңе дұрыс емес болып көрінсе, оның не екенін білмесеңіз де, ол бәрібір дұрыс емес. Барлығын алып тастап, қайтадан бастаңыз. Мүмкіндігінше әртүрлі семинарлар. Кішкентай бөлшектерді немесе қылқалам түрін тазартуға уақытты жоғалтпаңыз. Біріншіден, оны тұтастай жұмыс жасаңыз.
Егер сіздің редакторыңыз сізден басқа нәрсені пайдаланып көруді сұраса, қобалжымаңыз. Егер мұқабаңыз түсіндіруді қажет етсе, бұл сәтсіздікке ұшырайды. Ешқандай лак түбегейлі қате идеяны құтқара алмайды. Стихиялы, радикалды жаңа бағыт өлтірушілерді бір минуттың ішінде жеткізе алады, ал жаман жамылғылар әдетте мәңгі болады, өйткені олар түпкілікті аяқталмайды. Енді оларды принтерге жіберуге уақыт қалмаған кезде жіберіледі ...
Келесі бет: журнал мұқабасын көрнекі етудің тағы бес тәсілі ...
