Мен жұмыста жыныстық қатынас туралы үнемі ойлайтынмын. Енді мен әлемде қандай да бір жақсылық жасай аламын деп ойлаймын. Неліктен? Мен махаббат тапқаным үшін бе? Әлде Құдай ма? Нах - өйткені мәдени валютаны жасау тәсілі ретінде жыныстық қатынасты пайдалану аяқталды. Жақсылық жасау қай жерде болса, сол жерде болады. Маркетингтік кампанияларда тенденцияларды анықтау және әлеуметтік ар-ұжданды білдіру оңай. Бұл дизайн бойынша анағұрлым айлалы. Біздің қару-жарақта әлемді құтқаратын бір қаруымыз бар: қаріп. Сөздерден басқа, біз мұнда кез-келген дизайнды таңдау сияның қаншалықты қолданылатынына (немесе, керісінше, дұрыс пайдаланылмағанына) үлкен әсер етеді.
Бұл (түріне) қатысты үлкен мәселе болып көрінбеуі мүмкін. Бірақ ол. Сондықтан, АҚШ үкіметі 14 жасар Сувир Мирчанданидің кесірінен әбігерге түсті. Ол Times New Roman-дан Garamond-қа ресми құжаттардағы қаріптерді ауыстыру арқылы миллиондарды үнемдеуге болатынын анықтады. Оның жаңа бетіне - ал менің жаңа емес түріме - бұл ешнәрсе емес.
Мен оны апатияға қарсы тұрғаны үшін мақтаймын. Бірақ неге Garamond-қа тоқтау керек? Шығармашылық шекараны күшейтіп, тұрақты әрі сексуалды жаңа қаріп жасайық. Мен эко-қаріптің алдыңғы жағында көрген барлық әрекеттер ақсап, ұсқынсыз және қымбат болды. Эко өнімдері сияқты, олар бір үлкен, майлы ымыраластық сияқты сезінді.
Сондықтан біз монотипке әдемі, тұрақты және мүлдем тегін нәрсе жасауды ұсындық. Бұл мен жұмыс істеген ең қызықты жобалардың бірі және сізді осы үш мақсат арасындағы шиеленісті үнемі теңестіруге мәжбүр етеді. Монотиптің жауабы керемет. Қаріптің ұлғаюына қарай талғампаздыққа ие болғанын жақсы көремін. Мен стандартты өлшемдерде сияның әр әріпті құрайтын ондаған жіңішке сызықтар мен қисықтар арасындағы ақ кеңістікке қан құйғанын жақсы көремін. Мен ‘Q’ мен ’R’ -ді өте жақсы көремін.
Бізде қаріп болғаннан кейін, оны жаһандық деңгейде қабылдау үшін үйге клиент қажет болды. Біз оны твитке жаздық, ал Риманда жан серігін тапты. Осындай идея үшін жеткілікті ақылды және адамдардан сияны азырақ қолдануды сұрайтын компания олардың бизнесіне нұқсан келтірмейді - бұл оларды жақсы нәрсе жасау арқылы ерекшелендіреді. Біз бірге әлемді бір әріптен өзгертуге бел будық.
Енді бәрі сенде. Біз бұл әлемнің әдепкі қарпі болғанын қалаймыз. Егер барлығы Ryman Eco-ді басып шығару кезінде қолданса, біз 490 миллионнан астам сия картриджі мен 15 миллион баррельге жуық мұнай үнемдейтін едік. Бұл жылына 6,5 миллион тонна CO2 шығарындысына тең.
Бірақ мен сізге Ryman Eco-ді қолданғаныңызды қаламаймын, өйткені қажет »(дегенмен). Менің арманым - дизайн әлемі оны қабылдап, қаріпке байланған барлық идеяларды ойнау.
Бұл тек қаріп туралы емес. Бұл жұмыс істейтін қазіргі заманғы дизайнды жасау туралы. Бұл ешқашан шұғыл болған емес - тек БҰҰ-ның жаһандық жылыну туралы соңғы нәтижелерін оқып шығыңыз. Бұл біздің Ғаламға ойық салу мүмкіндігі. Сіз қиындыққа дайынсыз ба?
Сөздер: Нильс Леонард
Нильс Леонард - Грей Лондонның атқарушы креативті директоры, тағайындалғаннан бері агенттіктің 52 жылдық тарихындағы ең пайдалы және креативті марапатталған жылдарды басқарды. Бұл мақала алғашында компьютерлік өнердің 227 санында шыққан.
