Мазмұны
- Брендтің көрінісі үшін тип өте маңызды
- Тұлға тип арқылы қалай беріледі?
- 01. Типографияны брендтің негізіне салыңыз: Public
- 02. Торлы жүйеге негізделген типті құрастырыңыз: SKP Beijing
- 03. Меншікті типографиялық тұлғаны қамтамасыз етіңіз: Вена қаласы
- 04. Бір типті дизайн жүйесін құрыңыз: Top Gear
- 05. Логотип дизайнынан толық қаріпті дамытыңыз: Дуолинго
Бренд типографиясы - бұл жеткізілетін хабарламаның кілті. Брендтер типті қолдануға деген ерекше тәсілден бастап, толықтай тапсырыс берілген қаріпке дейін типографияның өзін таныту үшін кең мүмкіндіктерін пайдаланады. Бірыңғай шешім жоқ, бірақ кез-келген бренд типографияның дифференциалдаушы күші туралы білуі керек және оны ең қолайлы түрде қолдану стратегиясы болуы керек.
Брендингтегі типографияның маңыздылығы соншалық, ол жақында біздің жыл сайынғы марапаттау схемасына қолөнердің үш жаңа санатының бірі ретінде қосылды, Brand Impact Awards. 26 маусымға дейін брендингке ең жақсы типографияңызды енгізіңіз және төменде визуалды сәйкестілікте типті қолдану туралы көбірек біліңіз.
Осы мақала үшін біз типография арқылы брендтің экспрессиясын құрудың бес нақты әдісін ұсынған кәсіпқойлармен сөйлестік. Содан кейін, (2-бетте) біз сіздің брендіңіз үшін тамаша қаріп таңдауыңызға көмектесетін бес сараптамалық кеңеспен бөлісеміз. Егер сізге қажет ресурстар болса, біздің ең жақсы қаріптер мен курсивті қаріптер тізімін қараңыз. Немесе өзіңіздің қаріпіңізді жасау бойынша кеңестер алу үшін қаріп дизайны бойынша нұсқаулықты қараңыз.
Брендтің көрінісі үшін тип өте маңызды
«Ақпарат құралы немесе аудитория қандай болмасын, жазбаша хабарламаны барлық жерде беру керек», - дейді жетекші типтегі дизайнерлік студия Далтон Маагтың шығармашылық директоры Лукас Палтрам. «Қарым-қатынастың маңызды деңгейінде ерекше өрнек жасау өте күшті. Бұл брендтер үшін ерекшелену үшін үлкен байлық бола алады және олардың визуалды қарым-қатынасында ерекше дауысты пайдалануға мүмкіндік береді».
Тапсырыс түріндегі қаріптерді жасау қымбат және ұзақ уақытты қажет етеді, сондықтан әрдайым инвестицияға тұрарлық емес. Алайда, шынымен иелік етілетін активтің бір реттік құны, басқалар қолдана алатын қолданыстағы типке бірнеше лицензия сатып алудан гөрі тартымды болуы мүмкін. Бұл туралы қаріптерді лицензиялау жөніндегі нұсқаулықты қараңыз.
Тұлға тип арқылы қалай беріледі?
Жеке тұлғаны тип бойынша беру туралы айтатын болсақ, хат формаларындағы кейбір детальдар әсіресе мол мүмкіндіктер ұсынады. «Қисықтықты арттыратын кейіпкерлерге әрқашан жеке тұлға болу сезімін қалыптастыру оңай», - дейді көпсалалы дизайнер Катерина Бианчини, ол өз клиенттеріне көптеген арнайы қаріптер жасаған. «Мысалы, G, C немесе O харизматикалық эстетиканы жақсы сезінеді», - деп жалғастырады ол. «Ригельдер де қызық: олар әр түрлі сезім беру үшін оларды аз мөлшерде де басқаруға болады: мүмкін олар төмен немесе жоғары отырады немесе қисық қосылады».
«Іс жүзінде кез-келген нәрсе мүмкін, егер ол әдемі болып көрінсе ғана», - деп келіседі Pentagram серіктесі Паула Шер. «Кішкентай теңшелімдер қаріптерді неғұрлым танымал ете алады, мысалы o, g, d немесе b кіші регистрдің ішкі жағын толтыру, оны креативті түрде стенфикациялау немесе әріптік формалардың бөліктерін кесу».
Алайда, Палтрам кейбір кейіпкерлердің жекелендіру мүмкіндігі жоғары болғанымен, ол Q бас әріпін және жоғарыдағы тізімге амперсандты қосады - қаріптер бүкіл таңбалар жиынтығында теңдестірілген болуы керек деп ескертеді. «Бұл жеке әріптер туралы емес, бүкіл жүйені сенімді ету керек», - дейді ол.
Типография арқылы бренд экспрессиясын қалай құруға болатынын білу үшін оқыңыз…
01. Типографияны брендтің негізіне салыңыз: Public
Типография Public Theatre брендінің идентификациясын 1994 жылдан бастап, Scher логотипін цифрланбаған түпнұсқа ағаш-әріптермен жасағаннан бастап анықтады. Он төрт жыл өткен соң, 2008 жылы Шер логотипті жаңартып, оны нокаут қаріпінің алты түрлі салмағында орналастырды.
«Мен ағаш шрифттерін, ал кейінірек нокаутты таңдадым, өйткені олар 1800 жылдардың аяғында газеттерде, содан кейін 30, 40-50 жылдары бокстағы плакаттарда қолданылды», - деп түсіндіреді ол. «Түрі популистік, сондықтан ол коммерциялық емес, инклюзивті және көбіне жаңашыл театр үшін өте қолайлы болды».
Әр маусымда Шер көркемдік жетекші Оскар Евстиспен бірлесіп, сол қойылымдардың рухын бейнелейтін жазғы тақырыпты келіседі - өткен мысалдарға еркін махаббат пен соғыс және махаббат кірді.
Нокауттың әр түрлі салмақтары мен түстерімен жұмыс істей отырып, қажет болған жағдайда қаріпке бірнеше шығармашылық өзгертулер енгізе отырып, Шер және оның Пентаграмдағы командасы әр маусымда саябақта Шекспирге ерекше көрініс пен көрініс жасайды. Бұл кейіннен The Public’s үй тобы шығарған бірқатар басқа жарнамалық материалдардың шығармашылық негізі болып табылады.
«Жалпы, мен әр маусымды өзіме дейінгі кезеңге қарсы тепе-теңдік ретінде құруға тырысамын», - дейді Шер.«2018-19 маусымы деңгейлік фонды және ауыр қара типографияны қолданды, мұнда F немесе L тәрізді түзу пішіннің сол жағы дюймге дейін кеңейтілуі мүмкін, типографияға өте ауыр қара түс береді сыртқы түрі ».
Соңғы 2019-20 маусымы, керісінше, түстердің бүлігі. «Оның асты сызғыштарды қолданатын тангенстер бар», - деп жалғастырады ол. «Көк, қызыл және сары түңілгіш, оған Wonder Bread орамының және Базука сағызының әсері әсер етеді».
Шер әр маусымда бірдей қаріптің көмегімен бренд экспрессиясының сәйкес эклектикалық диапазонына жету үшін кейбір сынақтар мен қателіктер қажет екенін мойындайды. «Мен типографияны құру үшін дұрыс эксцентриситет табуға тырысамын», - дейді ол. «Қаріптердің рухы бар, олар өте танымал болуы мүмкін. Егер ұйым қолданатын типографиялық стильде белгілі бір эксцентриситет болса, оны тек қаріппен тануға болады - логотипсіз.»
02. Торлы жүйеге негізделген типті құрастырыңыз: SKP Beijing
Дизайнер және көркемдік жетекші Бианчини қытайлық сәнді SKP әмбебап дүкенімен келісімнің шекарасын өзгерткен тапсырыс бойынша бастырды. «Брендтің шрифті, әдетте, тұтынушының өзара қарым-қатынас жасайтын алғашқы нәрселерінің бірі болып табылады және бұл сезім немесе кейіпкер сезімін көрсетудің өте қарапайым әдісі», - дейді Бианчини. «SKP - бұл көше киімдері, сондықтан қаріптің шеті болғанын қалайды.» Жалпы тұжырымдама бес жақты пішін болды, біз оны Ву деп атадық. Бұл дүкеннің әртүрлі бөліктерін және SKP брендін бейнелейтін, сондай-ақ қытай мәдениетін қозғайтын көрнекі метафора болды ».
Бұл қарапайым форма тордың негізі болды, ол өз кезегінде бүкіл графикалық жүйеге негіз болды. Тор орнатылғаннан кейін, ол SKP иконографиясы мен жол іздеу жүйелерін құруға айналды.
«Нәтижесінде көп өлшемді және көп қырлы сезілетін нәрсе бар», - дейді Бианчини. «Біз үш түрлі салмақты әзірледік: жеңіл, орташа және ақыр соңында. Қаріп блокирленген және қара түсті, бұл оған айқын және бірден танылатын эстетиканы береді».
Бианчини бұл көп қырлы тәсіл әмбебап дүкен үшін бірегей сәйкестікті анықтауға көмектеседі деп қосты. «Адамдар көп уақытты аз, көп деген оймен неғұрлым функционалды нәрсе жасауға тырысады», - дейді ол. «Біз осы түрмен көбірек жасағымыз келді. Біз оны ізашар сезінгісі келді, басқаша істейтін адам. Біз сонымен қатар әрдайым өз жұмысымызға сәл» қолайсыз «деген сезімді қалыптастыруға тырысамыз, және менің ойымша, теңгерімсіз Біріктірілген кезде пішін бөліктерін сезіну қаріпке дәл осындай сезімді береді ».
Өзін тым «тым жобаланған» сезінбейтін нәрсені жасамауды ойлап, Бьянчиниге қызықты, эзотерикалық және шамадан тыс шатасулардың арасындағы тепе-теңдікті сақтау керек болды. «Қаріп тордың қалыптасуында қатты тамыр алады, ол әдетте заттарды жеңілдетеді, бірақ біздің жағдайымызда бұл өте дұрыс емес жолға итерілуі мүмкін күрделі жүйе жасады», - дейді ол. «Біз оны жеткілікті түрде итердік».
03. Меншікті типографиялық тұлғаны қамтамасыз етіңіз: Вена қаласы
Шафран брендінің кеңесшілерімен бірге жұмыс істеген Далтон Мааг Вена қаласына тапсырыс бойынша бас әріптен басынан бастап жасады. Қысқаша қазіргі заманғы sans-serif шрифті үшін үш салмақтан тұратын, барлық бұқаралық ақпарат құралдарында ерекше «Вена» сезімін жеткізе алатын отбасы болды.
«Біз қаланың өзінен - оның сәулеті, мәдениеті мен тарихынан шабыт алудан бастадық және осы сілтемелерді қаріптің дизайн тіліне тікелей шабыт беру үшін қолдандық» деп түсіндіреді креативті директор Палтрам.
«Бұл қаріптің ерекшелігін және иеленушілігін жасайтын осы ерекше процесс. Қаріп үкіметтің тиімділігін қолдау үшін таза әрі жетілген, бірақ сонымен қатар ол Вена мен оның тұрғындарының әртүрлілігі мен адамгершілігін бейнелейді».
Далтон Мааг бортқа шыққан кезде шафран визуалды сәйкестіліктің негізін қалап қойған болатын, бірақ баспа түрі маңызды компонент болып қала берді. Бұл мәнерлеп, қалаға достыққа, бірақ сенімділікке және функционалдығы мен оқылуына зиян келтірместен берілу керек еді.
«Тарихи және мәдени сілтемелердің жанында біз қалқанның ежелден қалыптасқан пішінін, елтаңбасын шабыт ретінде пайдаландық», - дейді Палтрам W және V диагональды глифтерін мысалға келтіріп.
«Қисықтықта белгілі бір шиеленіс бар, ол бірнеше таңбада қайталанады, мысалы, көлбеу орта сызығы бар e және жеңілдетілген u пішіні сияқты басқа бірегей элементтер», - деп жалғастырады Палтрам. «Әріптердің жұмсақ қиғаш сызықтары, дөңгелек пішіндер және ашық есептегіштер қаріптің бойына қол жетімді және жылы көрініс береді, сонымен бірге кішігірім өлшемдерде де жақсы оқылады».
Палтрам атап өткендей, соңғы клиенттер - Венаның азаматтары. «Менің ойымша, Вена - бұл заманауи және космополиттік орын, бірақ сіз тарих пен дәстүрді қаладан сезіне аласыз», - дейді ол.
«Бұл элементтерді біріктіру және типографиялық өрнекке дұрыс әсер ету деңгейін түсіну маңызды болды», - деп жалғастырады Палтрам. «Агенттіктердің жұмыс тобымен және клиенттің командасымен бірлесе отырып, біз тек сәнге бағынбайтын, бірақ біздің заманымызда лайықты орын табатын жетістіктерге қол жеткіздік деп сенемін».
04. Бір типті дизайн жүйесін құрыңыз: Top Gear
BBC Top Gear үшін брендтерді тануға көмектесу үшін DixonBaxi TG Industry-ді дамытты: ғаламдық автокөлік брендіне көптеген платформаларында тұрақты, иелік етуге мүмкіндік беретін ерекше қаріп.
Негізін қалаушы және креативті директор Диксонның айтуынша, салмақтың кең ауқымы баспа, эфир және сандық қосымшалармен жұмыс істеуге жеткілікті нюанстар жасау үшін өте маңызды болды. «Кейде кинематографиялық сапасымен жұмсақ әрі редуктивті, бірақ басқа сәттерде батыл және мәнерлі, ол көз тартарлық тақырыптар мен атақты тақырып тізбектері үшін соққы береді», - дейді Диксон. «Бұл ең кішкентай экрандарда жақсы оқылатындай етіп жасалған цифрлық бірінші қаріп».
Форт құю өндірісінің Mattox Shuler компаниясымен тығыз ынтымақтастықта жасалған, қаріп Top Gear-дің біртұтас және креативті дизайн жүйесінің негізін құрайды - және айқын көрнекі белгілер оның негізгі брендпен байланысын көрсетеді. «TG Industry компаниясы логотиптің негізгі бөлігі Top Gear тісті дөңгелектерінің кесінділерінен шабыт алады», - деп жалғастырады Диксон. «А бас әріпінің доғал ұшын жақсы мысалға келтіруге болады, немесе кіші әріптің қисық бөлігі тік соққымен сәйкес келеді - бұған тіс белгішесіндегі тістердің пішінінен шабыттанған агрессивті бұрыштық жиек берілді».
Диксон атап өткендей, керемет брендинг егжей-тегжейлі болуға ұмтылады. «Бұл тәжірибені салыстырмалы және иемдендіретін ерекшеліктер», - деп қосты ол. «Бақылау және тегістеу. Оқуға болатындығы және әртүрлі өлшемдері. Көптеген қосымшаларда дұрыс сезінетін қаріптің көңілге қонымды сезімі.»
Диксонның кеңесі - басынан бастап тапсырыс қарпінің дизайнын неге таңдайтындығыңызды анықтаңыз. «Оған нақты дәлел керек», - деп талап етеді ол. «Қаріпті үлкен эко-жүйенің бөлігі ретінде қарастырыңыз. Қаріп брендтің дауысын шығарады. Егжей-тегжейін қараңыз: ұсақ нүктелерден өту оңай, сондықтан еңбексүйгіштік нәтиже береді. Оны асықтыру мүмкін емес.»
05. Логотип дизайнынан толық қаріпті дамытыңыз: Дуолинго
Кейде қаріптің дамуы бастапқыда қысқаша болмаса да, шығармашылық үдерістің бір бөлігі ретінде дамиды. Бұл Джонсон Банкстің Duolingo тіл үйрену платформасының жақында жасалған ребрендігінде болды.
«Бірінші типтегі сұхбаттар оның логотипін жақсартуға ұмтылудан туындады», - дейді креативті директор Майкл Джонсон. «Бұл Chalet деп аталатын қаріпке негізделген, оны бәріміз мақсатқа сай емес деп санайтынбыз».
Пікірталастар бастапқыда 'бейтарап' sans-serif маршрутынан бас тартса да, Джонсон стильдің технологиялық кеңістіктегі барлық жерде бар екеніне назар аударды. «Біз олардың бірегей ерекшелігі болғанын қалайтынбыз», - деп қосты ол.
«Біз талисманды олардың аттарымен қатар қоюға тәжірибе жасап көрдік, егер» егер ше? «Деген шешім ашылды», - деп жалғастырады Джонсон. «Біз компанияның қызық мінезін көрсету үшін Duo компаниясының қауырсынды түрінен шабыт алып, логотипін өзгерттік».
Ол алғашқы бірнеше әрекеттің «өте тақ» көрінгенін мойындағанымен, тұжырымдама нақтыланған, тапсырыс шрифтінің әлеуеті пайда болды - Fontsmith-пен серіктестікте жасалған. «Бастапқы шешімдердің көп бөлігі сізде дөңгелек таңбалар (d және екі o’), қайталанатын таңба (u және n) және салыстырмалы бейтарап l мен бас әріптер логотиптен туындайды », - дейді Джонсон. «Сонда сізде мнемотикалық сипат бар: g. Кішігірім қызықтар, мысалы, кіші әріптің шертуі аз пайдаланылды, бета-нұсқалары апаттық тексеруден өтті, ақырында» Feather Bold «дайын болды.»
Feather Bold қаріпі Duolingo-дің талисманы Duo Owl-ді салу үшін қолданылатын кескіндерден кері құрастырылған. Джонсон: «Бұл бізге бақытсыз некеге ұқсамай, олардың талисманының қасында» дуолинго «сөзін қоюға мүмкіндік береді» деп ашады.
Джонсон үшін типографияны брендтің қолданылуы оның дауыс ырғағымен байланысты. «Жобадан жобаға бірдей қаріпті қолдану сирек кездеседі», - дейді ол. «Біз әрдайым брендпен жеткізгісі келетін ерекше сезімдерді қоршап алатын нәрсені іздейміз. Гельветика сияқты» генериктерді «қолдану мені соқтығысу ретінде таң қалдырады. басқалар сияқты ».
Келесі бет: Сіздің брендке дұрыс қаріп қалай таңдау керек
