«Клиенттер күнделікті өмірін жеңілдететін адамдармен жұмыс істегілері келеді», - дейді Domani студиясының негізін қалаушы және атқарушы креативті директор Джонатан Хиллс. «Соңғы өнім керемет болуы керек. Бірақ олар не болып жатқанын біреу түсінетіндігін біле отырып, жұмысқа кіріскілері келеді, сондықтан оны терлеудің қажеті жоқ ».
Домани үшін бұл соңғы өнім косметикалық компания Эсте Лаудерді онлайн-іздестіруден бастап, 40 жылдық мерейтойында қонатын Аполлон-11 сандық демалысына дейін болуы мүмкін. «Бұл біз Мартин агенттігі мен Джон Кеннедидің президенттік кітапханасы мен мұражайымен бірге жасаған үлкен жоба еді», - деп еске түсіреді Hills of Domani’s We Select The Moon веб-сайты, ол толық экрандағы анимацияда айдың қону миссиясын жаңартады.
Іске қосу кезінде бұл нақты уақыт болды: сайтқа кірушілер зымыранның қай жерде екенін дәл көре алды және NASA ұсынған тікелей ағынды аудионы тыңдай алды - таңғы сағат 4-те кіріңіз, және дәл осыдан 40 жыл бұрын осы секундта не болып жатқанын естисіз. Домани сонымен қатар «тірі» берілістерді автоматты твиттеу үшін Twitter қозғалтқышын жасады. Хиллс: «Біз адамдардың қарап отырғанын білдік», - дейді. «Біз көптеген сайттарды іске қосамыз, бірақ сіз әдетте сіздің аудиторияңызды екінші секундқа дейін есептей алмайсыз. Ол еш кедергісіз кетуі керек еді ».
Студияның этикасы көрнекі бағдардан басталды, бірақ технологияға баса назар аударылды. «Біз күшті техникалық элементі бар креативті агенттікпіз. Біз визуалды дизайн студиясы ретінде бастадық - осыдан 10 жыл бұрын біз қазіргі жұмысымызбен салыстырғанда мәдени деңгейде болдық ».
Домани Бруклиннің Шығыс өзеніндегі Думбо маңында тамаша үй тапты. Кезінде постиндустриядан бос жатқан жер болған, қазір бұл аймақ өзінің сандық және технологиялық қауымдастығымен танымал. Студия фрилансерлерді минималды түрде пайдаланады, тек копирайтеринг және кинофильмдер сияқты белгілі бір салаларды қоспағанда, команда ішіндегі отбасы сезімін қалыптастыруды жөн көреді. Жобалар, әдетте, екі санаттың біріне жатады: брендинг пен бизнес қажеттіліктерін қанағаттандыру, мысалы CRM және контентті басқару платформалары немесе маркетинг пен коммуникация, соның ішінде әлеуметтік медиа, бай медиа және ойындар.
Үлкен платформалар - бұл студия жұмысының барған сайын үлкен бөлігі. «Біз бұрын тәжірибелік Flash ойындар мен сайттарды көп қолданатынбыз. Қазір бұл ғаламдық электрондық коммерцияны құру және басқалары », - дейді ол.
Мысалы, Domani жаңа Umbro-дың ғаламдық электронды коммерциялық веб-сайтын жаңадан бастады - әлемнің 30 елінде төрт айлық уақыт шкаласы бойынша пайдалану үшін мазмұнды басқару жүйесін құрды. «Біз өнімдерді алып, оларды әртүрлі оқиғалармен бірге бөлшектегіміз келді», - деп түсіндіреді Хиллс. «Сайт байланыстырудың орнына өнімнің егжей-тегжейлі бетінде әңгімелейді - өнімнің құндылығын оны қолдайтын оқиғалармен нығайта отырып, сол ақпараттың жанында және адамдарға қызықты тәжірибе береді».
Бала арбалар өндірушісі MacLaren - бұл ауыр салмақтағы тағы бір бренд, ол Domani-ден тәжірибе сұрады, бұл оның электронды коммерциясын жаһандық жоспарға шығаруға көмектеседі. «Бұған сандық стратегия, дизайнер және ақпараттық архитектура қатысты», - дейді Хиллс. «Олар өз өнімдерін сататын бөлшек саудагерлерді көбірек алғысы келді. Біз оларды сату және басқа елдерге жіберу жолдарын қарастыра отырып, шынымен де ауқымды терең стратегия жасадық. Бұл дизайнмен ғана байланысты емес, шығармашылық дегеніміз - бұл өте жақсы жасалған визуалды қабат ».
Хиллс 90-шы жылдардың соңында, адамдар dotcom стартаптарына ақша салатын уақытта бірнеше ірі интерактивті агенттіктерде жұмыс істеді. «Мен тістерімді Boo.com, CinemaNow және Zagat жобаларына кесіп тастадым. Кеңістікті дамытқан кезде кеңейтуге, бейімделуге және қайта бейімделуге керемет уақыт болды, бірақ мен клиенттермен және жұмыспен сол үлкен агенттік жағдайында мүмкін болғаннан гөрі көбірек байланысқым келетін деңгейге жеттім », - дейді ол.
2001 жылы «Домани» компаниясын бастап, төрт адамнан тұратын алғашқы құрамы бар - клиенттермен неғұрлым тығыз байланыс орнатуға және жұмысты толық бақылауға алуға мүмкіндік берді, ал қазір компанияда 35 адам жұмыс істейді. «Бірнеше клиентпен үйге кіргеннен кейін, біз олардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін жылдамдықты арттырдық», - деп түсіндіреді Хиллс. «Біз органикалық түрде өстік. Біз прокат алу үшін бір тиын қарызға алған жоқпыз, және біз бұл затты біртіндеп өсірдік ».
Ол әрі қарай: «Біз Este Lauder және Gucci сияқты сәнді брендтермен, кейбір коммерциялық емес мұражайлармен жұмыс жасадық, мысалы Уитни американдық өнер мұражайы - біз бірге жұмыс істеген сәнді брендтердің байланысы болды».
Ірі агенттіктер бастапқыда бизнестің маңызды көзі болды, ал Домани өндіріс технологиясына көмектеседі - бұл бір кездері студия жұмысының 60 пайызын құрайтын. Тікелей ынтымақтастыққа деген ұмтылыстың арқасында қазір бұл көрсеткіш төмендеді.
«Біз тікелей қарым-қатынасқа көп көңіл бөлеміз», - деп түсіндіреді Хиллс. «Бізге дұрыс бас ауруларын табу керек болды. Агенттіктермен жұмыс кейде дұрыс емес бас ауруы сияқты сезінетін - олардан жақсы жерге жете алмасаңыз ».
Қандай жоба болмасын, Hills үшін бұл клиенттің серіктесі туралы. «Бізді қарым-қатынас жағы шынымен қызықтырады», - дейді ол. «Бұл ішінара, өйткені бізде агрессивті сатушылар тобы жоқ және мен күн сайын, күн сайын питчингке қызығушылық танытпаймын. Біз алдағы 10 жыл ішінде жұмыс істей алатын жаңа клиенттер тапқымыз келеді. Біз осы уақыт аралығында көптеген клиенттермен жұмыс істедік - Nintendo, Este Lauder, Starwood Hotels -.
Ол әрі қарай жалғастырады: «Брендтер бізбен жұмыс істейді, өйткені біз көп көңіл бөлеміз. Біз кішкентаймыз, бірақ біз жақсы істер жасаймыз - және біз конвертті көп адам бар компанияға қарағанда біршама сұйық итермелейтін шығармыз ».
Ағымдағы жұмыстарға тірі бейне платформасында жұмыс жасау және геолокация деректерін пайдалану арқылы адамдардың жүру жылдамдығын төмендететін қосымша жасау кіреді. Алайда, мұндай технологияларды әзірлеу студияда қатаң формальды процесс емес.
«Бұл заттарға шынымен қызығатын адамдарды жалдауға тырысу туралы», - деп түсіндіреді Хиллс. «Бұл өте кішкентай компания - біз қуаныштымыз және нәрселермен бөлісеміз - және өзімізді оның үстінде болуға итермелейміз. Мұнда жасыратын еш жерде ештеңе жоқ, сондықтан біз басқарылатын және өз бетінше ойлайтын адамдарды табуымыз керек », - дейді ол.
«Біздің барлық жұмысымыздың негізгі тақырыбы - брендтерге өздерін көрсетуге және аудиториямен байланыс орнатуға көмектесу», - деп қосты ол. «Біз интерактивті тәжірибе жасаған кезде, бұл адамдар таңдай алатын нәрсе - бұл біз трафикті итермелемейміз. Егер адамдар оған шынымен қызығушылық танытпаса, адамдар оған уақыт жұмсамайды ».
Креативті директор болуды үйреніңіз! Біздің инсайдерлік кеңес біздің Creative Bloq сайтында.
