Мазмұны
- 01. Ескіден жаңаға
- 02. Позитивті тұспалдаулар
- 03. Дауыс реңі
- 04. Типографиялық тәсіл
- 05. тапсырыс түрі
- 06. Күшті логотип
- 07. Қою түстер
- 08. Адамның жеке басы
- 09. Күш пен мойынсұнушылық
Австралиялық онкологиялық ауруларды зерттеу қорының жеке басын жаңарту тапсырылған кезде Re: Сидней агенттігі мағыналы типографиялық тәсілді бірдей күшті дауыс дауысымен біріктірді. Марапатты дизайнер Алекс Кример қысқаша шолумен…
Австралиялық онкологиялық ауруларды зерттеу қоры (ACRF) үкіметтен қаражат алмайды және тек жеке қайырымдылықтарға сенеді. 2014 жылы ACRF қайырымдылық алуда бірнеше қиыншылықтарға тап болды.
Кең аудиторияны қамту үшін және секторда бәсекелес болу үшін тұтынушыларға көбірек қарайтын бренд құру керек еді, және жас аудиториямен үндесіп тұрғысы келді.
ACRF сонымен қатар жақында '.CancerResearch' жоғарғы деңгейлі доменін сатып алған болатын, сондықтан қысқаша мазмұнның тағы бір бөлігі бізді оны сәйкестендіруге енгізе аламыз ба деп сұрады.
Олар бұл жоғары деңгейлі домен компанияны әлдеқайда кең кеңістікке итермелеуге көмектесе алады деп ойлады, олар Австралияда және бүкіл әлемде қатерлі ісік ауруының орталығы болды. Сондықтан бұл оларға қаржылық жағынан да, визуалды жағынан да жақсы мүмкіндік болды. Міне, біз осылай жасадық ...
01. Ескіден жаңаға
Алдыңғы ACRF идентификациясы қарапайым болды, қатерлі ісікке сілтеме ретінде краб және қарапайым sans serif шрифті бар. Түстер өшірілді және олардың тоналдылығы қайғы мен жоғалту сезімін көрсетті. Сонымен, жаңа идентификациялау үшін негіз жақсылыққа күш болатыны туралы көбірек хабарлау қажет болды.
02. Позитивті тұспалдаулар
Орталық идея - қатерлі ісіксіз әлем - онкологиялық зерттеулерсіз әлем деген түсінік. Біз батыл болып, адамдардың назарын аударғымыз келді, бірақ өлім туралы тым көп айтқымыз келмеді.
Копирайтер әу бастан-ақ қатысқан, өйткені көптеген брендтер осы дауыс идеясына негізделген.
03. Дауыс реңі
Біз әрқашан копирайтерлерді басынан бастап қатыстырамыз, әсіресе қайырымдылық брендтерімен. Олар күнделікті жұмыс істейтін шығарылымдардың көп бөлігі кішігірім масштабта, сондықтан дауыстың мықты болуы олар үшін брендті басқа сенсорлық нүктелерге аудару үшін өте маңызды болды.
04. Типографиялық тәсіл
Процестің басында біз сәйкестіктің орталық идеясын бейнелеу үшін ерекше типографиялық тәсіл ойлап таптық. Біз кейбір қатерлі ісіктердің жойылуға жақын екенін, ал басқалары әлі де көрініп тұрғанын көрсету үшін әр түрлі салмақтағы шрифт жасағымыз келді.
05. тапсырыс түрі
Біз Парижде орналасқан типограф Матье Регерге әр түрлі салмақтарды жинау қажет деп санаған тапсырыс түрін жасауды тапсырдық.
Содан кейін біздің сұрауымыз бойынша Регер қаріптің салмағын оның алдындағы әріпке байланысты ауыстырып отыруға мүмкіндік беретін қаріпке алгоритм құрды.
06. Күшті логотип
Логотип - қарапайым жинақталған 'Австралиялық онкологиялық зерттеулер қоры'. Біз материалдың көп бөлігіне .CancerResearch жоғарғы деңгейлі доменін хабарлама жіберу ретінде енгіздік.
Көп нүкте қатерлі ісік ауруының аяқталуын бейнелейді, ол жеке басымен жақсы байланысады. Бұл нақты және берік.
07. Қою түстер
Бастапқы түсі ашық жасыл-аква болды. Біз әлдеқайда батыл болуымыз керек еді, сондықтан біз оны көк шайдың түсіне дейін ұрдық.
Түсті лаванда барлық түрлерінде қатерлі ісіктерді бейнелейді, сондықтан біз көк шөпті толықтыру үшін қаныққан күлгін түстерді таңдадық, ал қызғылт түстер палитра жеткілікті жарқын және икемді болды.
08. Адамның жеке басы
Идентификацияның адамдық элементі өте маңызды болды. Кіші дизайнер және иллюстратор Оливия Кинг жасаған иллюстрациялық стиль - мейірімді, органикалық және қолмен салынған және жалпы сәйкестіктің хабар алмасуына қатысты ойларға күлімсіреу идеяларын қосады.
09. Күш пен мойынсұнушылық
Суретке түсіру үшін жылуды және мейірімділікті қосу үшін қажетті тонды табу да өте маңызды болды. Фотосурет шынайы адамдарды қайғы мен аяныш сезімінсіз күш пен мойынсұнушылық сезімімен түсіруге тырысады. Сол орта жолды табу маңызды болды.
Осы мақаланың толық нұсқасы алдымен іште пайда болды Компьютерлік өнер 244: Дизайнер ретінде көбірек табыс табыңыз, қазір креативтерге арналған қаржылық кеңестерге толы - қазір сатылымда.
Ұнады ма? Мына әрекеттерді орындап көріңіз ...
- Бюджеттерді жұмыс жасау үшін дизайнердің нұсқаулығы
- Дизайн жобасының әр бюджетін 4 қадаммен қалай орнатуға болады
- Үздік ақысыз қаріптерді жүктеп алыңыз
