Мазмұны
- Алғашқы кескін мен типтегі Олимпиада логотипі
- Бастайық
- 1996 жылғы Атланта ойындары
- 2000 жылғы Сидней ойындары
- 2004 Афины ойындары
- 2008 жылғы Бейжің ойындары
- 2012 жылғы Лондон ойындары
Қазіргі Олимпиаданың логотиптік дизайны таңқаларлық, кейде айрықша сипатта болды және әрдайым сол кездегі дизайнерлік этиканың көрінісі болды. Күшті және кейбір жағдайларда даулы дизайн әлемнің барлық жеріндегі ойындардың маркетингтік міндетінде үлкен рөл атқарып, тарихтағы уақыт пен орынның символына айналады. Типографиядағы технологиялық жетістіктермен әлем цифрлы түрде дамып келе жатқанда, бұл визуалды көріністер дамыды және олардың рөлі ойындар мен оның аудиториясы арасындағы үздіксіз байланысты жеңілдетудің гибридті шешіміне айналды (бренд клиенттермен байланыс орнататын сияқты) және тұрақты құру турнирге мұра.
Алғашқы кескін мен типтегі Олимпиада логотипі
20-шы ғасырдың басындағы логотиптер құюға немесе жазуға болатындай етіп жасалынуға бейім болды және 1952 жылы Хельсинки ойындарында ғана алғашқы «сурет пен тип» дизайны пайда болды. 1964 жылғы Токиодағы ойындарға дейін қазіргі заманғы тұжырымдамалар олимпиадалық брендингке дәйекті түрде қолданыла бастағанға дейін дәстүрлі дизайндар жасалды. Қарапайым қызыл жапон күн, 1964 жылғы логотиптің бес олимпиадалық сақинасы және sans serif жазуы қазіргі заманғы дизайнның белгісі ретінде әлі күнге дейін резонанс тудырады.
Бастайық
Мұнда мен жақында өткен олимпиадалық сәйкестіліктің әдіснамасына өзіндік түсінік беремін және тиісті қожайындар шрифт пен дизайнды таңдау арқылы қандай нәтижеге қол жеткізуге тырысқанын сұраймын.
1996 жылғы Атланта ойындары
1996 жылғы Атланта ойындары таңбалау үшін символиканы өте ерекше қаріппен қатар қолданды. Олимпиаданың бес сақинасы мен 100 санынан жасалған логотиптің негізі классикалық грек бағанасына ұқсайды және ойындардың жүз жылдық мерейтойына құрмет көрсетеді. Символикалық алаудың жалыны біртіндеп жетілуге ұмтылуды бейнелейтін жұлдызға айналады. Түстер де маңызды рөл атқарады. Алтын алтын медальдарды білдіреді, ал жасыл ежелгі ойындарда жеңімпаздар киетін зәйтүн бұтақтарын білдіреді - бұл Атлантаның «Ағаштар қаласы» деген беделіне қосымша.
Дизайнерлер Джорджияны таңдап, экрандағы дисплейдегі қиындықтарды шешу үшін Майкрософттың тапсырысымен шығарды
Қаріп? Логотипте қолданылатын дизайн - Century Schoolbook еске түсіретін серифтік дизайн. Барлық белгілер мен ресми контент көшірмесін таңдау коммерциялық қаріпте таңдалды, мен оны таңқаларлықтай деп санаймын. Дизайнерлер Джорджияны таңдап, экрандағы дисплейдегі қиындықтарды шешу үшін Майкрософттың тапсырысымен жазды. Мэттью Картер жасаған Джорджия дизайнның анықтылығы болып табылады, бірақ көшірмелі байланысқа арналмаған. Оны пайдалану дизайнның алғашқы маңызды көшірмесі болып табылады.
«Джорджия» атауы, бәлкім, Олимпиада комитетінің дизайнерлерін қаріптің түріне тартуға көмектескен болса да, олардың моникердің түпнұсқалық негіздерін білуі күмәнді. Картердің таңдауы әзіл болды. Ол баспа түрін тестілік тақырыптар қою үшін қолданған көшірменің бір бөлігі болып табылатын таблоидтық тақырыпшадан кейін атады: «Грузияда табылған келімсектердің бастары».
2000 жылғы Сидней ойындары
Сидней Олимпиадасының логотипі мыңжылдықтың спортшысы деп аталатын қылқаламмен салынған суреттен тұрады. «Сидней-2000» үйлесімді қылқалам сценарийінде және бес Олимпиада сақинасында жазылған. Фигура Австралияға символикалық белгілер мен түстерден жасалған. Бумерангтар мен күннің ұсыныстары, мұхит түстерімен және шөлдің қызыл түсімен бірге сол континентке тән ландшафт тудырады.
1997 жылы Маурисио Рейес жасаған ITC Binary - жұмсақ, жартылай серифтік қаріп
Логотиптің типографиясы қолмен жазылған болса, ITC Binary қаріпін Сидней Олимпиада комитеті 2000 Олимпиаданың ресми шрифті етіп таңдады. 1997 жылы Маурисио Рейес жасаған ITC Binary - бұл жалпы дизайнды толықтыратын жұмсақ, жартылай серифтік қаріп. Логотиптің ашылу сәтінде Рейес: «Маған дизайнер ретіндегі ең үлкен мәртебе - ITC Binary-ді олимпиадалық қаріп ретінде қолданғанын көру», - деді.
2004 Афины ойындары
2004 жылғы Афины Олимпиада ойындарының логотипінде зәйтүн бұтағының гүл шоқтарының суреті, қолмен салынған эпиграфиялық қаріптің дизайнымен «ATHENS 2004» және бес Олимпиада сақинасы бар. Гүл шоқтары немесе котино - бұл ежелгі Олимпиада ойындарына сілтеме, мұнда ол Олимпиада чемпиондарының ресми наградасы болған.
Алдыңғы жазғы Олимпиада ойындарының брендингіндегідей, логотиптің типографиясы қолмен жазылады және барлық белгілер мен мәтіндік мазмұнға коммерциялық тип таңдалған. Эрилл Гилл 1928 жылы Monotype Corporation Ltd үшін салған Джил Санс Афины ойындарының ресми қарпі болды.
Эрилл Гилл 1928 жылы Monotype Corporation Ltd үшін салған Джил Санс ресми қаріп болды
Олимпиада комитетінің Гилл Санс таңдауына ішінара Грецияда көп болған тастан қашалған жазулар әсер етті. «Бұл әріптік формалардың, әсіресе бас әріптердің формалары Гилл Санстың формаларына ұқсас», - дейді 2004 жылғы Олимпиада комитетінің қызметкері Теодора Мантзари.
Гилл әріптер жазу суретшісінен басқа, өзін тастан ою ойлаған. «Ол ағаштан ою салудан мүсінге дейінгі әр түрлі салаларда белсенді болды, бірақ ол әрқашан өзінің алғашқы дағдыларының бірін осы сүйіспеншілігін жариялады, тасқа кескіндеме кесіп тастады, ол өмір бойы тәжірибесін жалғастырды», - деп жазды Джеймс Мосли, Ұлыбританиядағы Рединг Университетінің шақырылған профессоры, Афины-2004 Олимпиада ойындарына кіріспесінде: Шрифт.
2008 жылғы Бейжің ойындары
Бейжің-2008 Олимпиада ойындарының логотипі бейнені, ойындардың атауын қолмен жазба түрінде және бес олимпиадалық сақинаны енгізу дәстүрін жалғастырды.
Кескін - бұл стильденген адам, ол жүгіреді немесе жеңіске жетеді. Бұл сан «Citius, Altius, Fortius» немесе «Faster, Ali, Stronger» олимпиадалық ұранын бейнелеуге арналған. Ол сондай-ақ қытайша капиталды білдіретін қытайлық «цзин» сипаттамасына негізделген және Пекин атауының екінші сөзі болып табылады. Елтаңба мен ішіндегі сурет қытай мөріне ұқсас етіп салынған. Қызыл, қытай мәдениеті үшін маңызды болғандықтан, логотипте басым түске ие.
Ағылшын тіліндегі көшірме үшін қолданылатын қаріп - бұл қаріптік бюроның күн тәртібіндегі Орташа курсивке ұқсайтын курсивтік sans serif.
Бейжің ойындарының негізгі сызығы қытай және ағылшын тілдерінде берілген «бір әлем - бір арман». Ағылшын тіліндегі көшірме үшін қолданылатын қаріп - бұл қаріптік бюроның күн тәртібіндегі орта курсивке ұқсайтын курсивтік sans serif.
2012 жылғы Лондон ойындары
«2012» цифрларына және әдеттегі қаріп дизайны негізінде 2012 жылғы Лондон Олимпиада ойындарының логотипі қазіргі ойындардың 116 жылдық тарихындағы ең даулы дизайн болуы мүмкін. Wolff Olins фирмалық фирмасы жасаған логотипті график дизайнерлері, блогерлер, дизайнерлер мен жалпы көпшілік жамандады. International Herald Tribune басылымында Элис Росторн «бұл біздің британдықтардың« әкем биі »деп атағанының графикалық эквивалентіне ұқсайды - дәл сол орта жастағы ер адам би алаңында салқынқанды болуға тырысатындықтан ол сәтсіздікке ұшырайды. »
Wolff Olins фирмалық фирмасы жасаған логотипті график дизайнерлері, блогерлер, дизайнерлер мен жалпы көпшілік жамандады
«2012 тақырып» деп аталатын әдеттегі қаріп - бұл грек тас кескіні мен граффити әріптерінің балқымасына ұқсайтын таңбалардың тақ тіркесімі. Барлық әріптер көлбеу және көлбеу болып келеді, қисық сызықтарсыз, ‘O’ қақпағын және кіші регистрін сақтаңыз, олар да дизайны бойынша тік. (Мүмкін бұлар олимпиадалық сақиналарға тағзым етуге арналған шығар.) Дизайнға әділеттілік үшін бұл ақпараттық элементтерге арналмаған. Бұл тақырыптық шрифт ретінде хабардарлықты, әсер етуді және есте сақтауды қалыптастыруға арналған. 2012 тақырыбы мәтіндік мазмұн үшін Futura-мен біріктірілген (қаріптің дизайны әлдеқайда түсінікті).
Дау-дамай тудырудан басқа, 2012 жылғы Лондон ойындарына арналған әдеттегі қаріп таңқаларлық және қуатты дизайнерлік дәстүрлерге негізделген. Ол сондай-ақ белгішелі бола ма, жоқ па, оны анықтау керек.
Егер типография дегеніміз не? »Деген сұрақ төңірегінде ой жүгірткен болсаңыз, типографиялық оқулықтарымызды қарап, терминдердің түсіндірме сөздігін неге көрмеске?
