Мазмұны
Брендтерде тұтынушылардан жаңа және қолданыстағы тауарлар туралы пікірлерін білу үшін құнды түсініктер жинауға болатын көптеген нұсқалар бар.
Әлеуметтік медиа - бұл алтын кеніші, олардың жанкүйерлері, дұшпандары және тіпті немқұрайлы қоғамдастықтар өз пікірлерін жеткізеді.
Walkers те, Nestle де тұтынушылардан дүкендер сөрелеріне қандай тағамдар керек екенін анықтауларын сұрап, өз өнімдерін жинау үшін әлеуметтік медианы қолданды.
Сонымен, брендтер үшін қандай да бір нұсқалар бар, егер олар әсіресе мақсатты демографиялық адамдардың ойлары мен пікірлерін анықтағысы келсе, дейді 20-25 жас аралығындағы әйелдер, анасы біреуі, белгілі бір аймақта тұратын және белгілі бір мөлшерде ақша табатын әйелдер. сома?
Зерттеу құны
Әрине, ғылыми-зерттеу панельдері бар, бірақ олар өте қымбатқа түсуі мүмкін, олардың бағасы сегментация деңгейі өскен сайын ғана өседі. Бұл дегеніміз, өте аз зерттеулер жүргізіледі, бұл мүлдем зерттеу жүргізбеу сияқты жаман болуы мүмкін.
Классикалық мысал - Клеопатра, Францияда өте танымал сабын бренді және адал клиенттердің қатты фанаттар базасын құрды. Сабын Квебекте шығарылуы керек еді, бірақ, өкінішке орай, бренд қамқоршылары осы жаңа аумақты және оны мекендейтін адамдарды зерттеудің тиісті деңгейін жүргізе алмады.
Бірнеше сұрақтар қойылған зерттеудің базалық деңгейі (Торонтода!) Жүргізілді. Нәтижесінде Квебек тұрғындарының сабыннан не іздейтінін толық түсінбеу болды және сол кездегі жетекші сабын бренді Dove-ден қымбат тұратын өнімді шығарды.
Нәтиже? Клеопатра Квебек тұтынушыларына әсер ете алмады. Quelle Surprise.
Аудиториядан сұраңыз
Сонымен, балама қандай? Күн сайын жұмыс туралы есеп беретін миллиондаған адамдар бар, олардың көпшілігі жұмыс уақытының көбін парта артында өткізеді. Олардың ойлары, сезімдері мен тілектері бар - олар тұтынушылар. Олар бәріміз.
Бұл ауқымды жаһандық аудитория демографияның энциклопедиялық деңгейін, оның ішінде сатушылар шығаратын өніміне байланысты маркетологтар түсінгісі келетін және тұтынғысы келетін тұтынушылар профилін ұсынады.
Бұл The Work Perk-тің ойлауы, бұл маркетологтардың өз жұмыс үстелінде осы үлкен әлемдік аудиторияға жетуіне, өнімнің үлгісін ұсынуға және олар туралы не ойлайтынын сұрауға мүмкіндік береді. Бұл қарапайым теңдеу: әр адам тегін тамақтануды алады және оның орнына олар өз қалауы бойынша кері байланыс жасай алады.
Бренд туралы ақпарат
Жұмыс орнын таңдау тек тұтынушылардың зерттеулерін ғана қамтамасыз етпейді. Сондай-ақ, жұмыс орнынан іріктеу ұсынатын брендтің хабардарлығын арттыру мүмкіндігі туралы көп айтуға болады.
Маркетологтар өз өнімдерін қалаған аудиториясының қолына алуға мүмкіндік алады, мейлі ол белгілі бір сегмент болсын, не демографиялық тұрғыдан кең болсын, жағымды сөз айту, сонымен қатар әлеуметтік медиа мен желілік қосымшалар арқылы фотосуреттермен бөлісу және ескертулер жасау.
Жұмыс орны - бұл адамдар туралы қауіпсіздікті сезінетін, жайбарақат және көпшіл болатын, сондықтан бірдеңеге өз уақыты мен зейінін беретін ықтималдығы бар болғандықтан, осы хабардар болуға тамаша орта.
Жақында біз өз клиентіміз Unilever-ке жаңа араластырылған сары майдың үлгілерін, Hovis-пен бірге, Флорадан алынған алтынды, Mums кең таралған британдық компанияларда жұмыс істейтін алып миллион әйелге үлестіруге бағытталған мақсатты науқан өткіздік.
Өнім үлгілерін алғандардың ішінен 189,551-і өз пікірлерін арнайы онлайн-сауалнама арқылы жеткізіп, тауар туралы көптеген түсініктер мен олардың бренд туралы түсініктерін анықтады. Іріктеу нәтижелері Unilever-ке тұтынушыға өз өнімі туралы маңызды пікірлерін берді, оны зерттеудің құрылымы аз және мақсатты тәсілі арқылы ала алмауы керек еді.
Клиенттерінің кім екенін және олар нені қалайтынын түсінетін брендтер сәттілікке жетеді. Дүниежүзілік жұмыс күші дайын және ғылыми-зерттеу мақсатында пайдалануды күтуде және брендтер кімнен пікір алуы тұрғысынан қалағанынша мақсатты бола алады. Бұдан басқа, бәрі жақсы ақысыз тағамды жақсы көреді емес пе?
Сөздер: Ханна Кэмпбелл
Ханна Кэмпбелл - The Work Perk операциялық директоры бұл миллиондаған кеңсе қызметкерлерінің үстелдеріне тікелей қажетті өнімдердің үлгілерін жіберу арқылы әлемдік жұмыс күшін марапаттайды.
Бұл сияқты? Оларды оқыңыз ...
- Үйде жұмыс істеуге арналған дизайнер нұсқаулығы
- Бағдарламаны қалай құруға болады: осы керемет оқулықтарды қолданып көріңіз
- Дәл қазір графикалық дизайн бойынша ақысыз бағдарламалық жасақтама!
