Мазмұны
- 01. Сандық басып шығару және жекелендіру
- 02. Қолөнерді басатын дүкендер
- 03. Қолөнер дүкендері сандық форматқа көшеді
- 04. Интерактивті баспа
- 05. Сандыққа қарсы реакция
- 06. «Артында қалдыру»
Баспа дизайнымен жұмыс істеген кез келген адам сіздің экранда жасағаныңыз теңдеудің тек жартысы екенін біледі.
Шын мәнінде қалай басып шығарылатындығы өнімнің соңғы көрінісі үшін маңызды, ал басып шығару техникасын терең түсіну өте маңызды. (Жаңарту үшін осы мақаланы әр дизайнер білуі керек баспа терминдері туралы біліп алыңыз).
- Шығармашылыққа арналған ең жақсы сиялы, лазерлік және барлығында принтерлер
Негіздерді білуден басқа, үнемі өзгеріп отыратын және үнемі дамып келе жатқан өрісті басып шығарудың соңғы жетістіктерін біліп отыру өте жақсы. Сонымен, осы жазбада сіздерге әр дизайнер білуі керек трендтерді ұсынамыз.
01. Сандық басып шығару және жекелендіру
Сандық басып шығару жаңалық емес: бұл 1990-шы жылдардан бері бар. Бірақ бұл барған сайын үлкен мәмілеге айналуда. Жақында жүргізілген зерттеу 2020 жылға қарай әлемдегі барлық баспа және баспа қаптамаларының 17,4 пайызына және көлемінің 3,4 пайызына жетеді деп болжаған.
Дәстүрлі лито басып шығару дымқыл сия мен баспа табақтарын қолданса, сандық басып шығару кеңсе принтеріне ұқсас тонерлерді қолданады. Бұл кішігірім басылымдар үшін әдетте тезірек және үнемді дегенді білдіреді. Бұл өз кезегінде дербестендірілген басудың жаңа тенденциясына әкелді.
Жекелендірілген басып шығару трендінің ең әйгілі мысалы - Coca-Cola компаниясының «Коксты бөліс ...» акциясы, алкогольсіз сусындар компаниясы жүздеген адамның аты жазылған миллиондаған бөтелке жапсырмаларын басып шығарды. Содан кейін бренд бұл сәттілікке Израильде екі миллион ерекше бөтелке жапсырмаларын шығарып, әр затбелгі үшін әр түрлі дизайн жасау алгоритмін қолданды.
Басқа брендтер тұтынушыларға тауарларын жекелендірудің интерактивті әдістерін ұсынды. Мысалы, Nutella компаниясына арналған науқан Ұлыбритания тұтынушыларына шоколад жайылған бумада жақын адамының атын жазуға мүмкіндік берді. Nestle Purina АҚШ-та осындай акцияны өткізді, онда тұтынушылар Just Right ит тағамына арналған қаптамада өздерінің иттерінің суреттерін тамашалай алды.
02. Қолөнерді басатын дүкендер
«Дәл қазір біз термографияға сұранымдар алып жатырмыз (пісірілген баспа), мен 20 жыл бұрын бірнеше рет қатысқан едім», - дейді Алан Смит With-Print компаниясының сандық баспа мамандары, Ұлыбританияның Бристоль қаласында орналасқан.
«Мен қолмен жұмыс жасау дағдыларын шынымен насихаттаймын және компания ретінде біз әрдайым ескі машиналарды іздейміз, олар бізге өлім, фольга, босс / рельеф, тігу, тігу және бұрғылауға көмектеседі. Бұл бізге қолымыздан келгенше бақылау жасауға мүмкіндік береді. Мен дәстүрлі дағдылардың, ескі технологиялар мен жаңа цифрлық басып шығарудың сәтті араласуы көбінесе жақсы нәтиже беретіндігін байқадым.
- Шығармашылықты ашатын 10 құрал
«Менің ойымша, бұл күндері агенттіктер бізге баспа кеңесшісі ретінде қарайтын болды», - деп қосты ол. «Көбіне оларда жоғарыда аталған технологиялар мен дағдылардың араласуы арқылы ғана жетуге болатын күрделі идеялар бар. Менің көп уақытым клиенттің не істегісі келетінін түсінуге және мүмкін шешімдерді ұсынуға кетеді; бұл жерде менің дизайным шынымен көмектеседі ».
03. Қолөнер дүкендері сандық форматқа көшеді
2010 жылдардың әріптік түрдегі қайта жандануы тез арада хипстер клишесіне айналды. Бірақ өз қолыңызбен басып шығару техникасы өткенге шолу жасау ғана емес, сонымен қатар аналог пен цифрдың ең жақсысын біріктіретін кампанияларда қолданылады.
Kastaar - Бельгиядағы Антверпендегі графикалық дизайн студиясы - cum-print дүкені, ол қараусыз қалған ескі принтерді құтқаруға мамандандырылған және жақында Еуропалық дизайн сыйлығын жеңіп алды. «Біз әрдайым ағаш түрін 3D басып шығару, CNC және лазерлік кесу сияқты жаңа технологиялармен үйлестірудің жолдарын іздейміз», - деп түсіндіреді студияны Ан Эйзендратпен басқаратын Stoffel Van Der Bergh. «Біз адамдарға ағаш түрін өткен заманның бір түрі деп ойлағанын қаламаймыз, бірақ қазіргі заманғы сандық әлемнің бір бөлігі болып табылады».
Мысалы, Kastaar Vandercook пресс-прессін Integrated, Antwerp-тің дизайн конференциясына сүйреп апарып, іс-шараның ең жақсы твиттері негізінде қатысушыларға арналған плакаттарды басып шығаруды ұсынды. Олар әр постерге екі дәйексөзді қызыл-көгілдір 3D көзілдірік таққан кезде бір көзіңізді жұмсаңыз, әрқайсысы анықталатын етіп орналастырды. Бұл инновациялық науқан әлеуметтік желілерде жарылып, винтажды баспа техникасы арқылы адамдарды цифрлы түрде тартудың тамаша мысалы болды.
04. Интерактивті баспа
Тұтынушылар өз уақыттарын көбірек интернетте өткізетін дәуірде статикалық дизайндар тартымдылығын жоғалтады. Сондықтан бәсекелестік үшін басып шығару қызықты әрі көз тартарлық болуы керек.
Қарапайым деңгейде біз фольга, дақты лак және басқа да текстураны адамдардың назарын аудару және сезіну үшін көбірек қолданатындығымызды байқаймыз. Бұдан шығатын болсақ, көптеген баспа науқандары кеңейтілген шындық (AR) технологияларының күшін қолданады.
Мысал ретінде 900 фунттан тұратын Creative Vespa баспа жарнамасын келтіруге болады, бұл оқырмандарға AR көмегімен жеке скутерін жасауға мүмкіндік береді; және телефоныңыздағы қосымша арқылы қараған кезде Volkswagen-дің жарнамасы, оның жаңа машинасы жарнамалық тақтадан жарылып шыққанын көрсетті.
Бірнеше жыл бұрын физикалық технологияларды баспа жарнамаларына интеграциялауға ұқсас құмарлық пайда болды, мысалы, телефонды жағажайда қуаттандыру үшін миниатюралық күн панелі бар NIVEA баспа жарнамасы. Бұл жақында жоғалып кеткен сияқты, өйткені бұл өте қымбат. Бірақ біз «жаңа буын қағазын» дамыта отырып, оны баспа және цифрлық гибрид ретінде сипаттайтын арқасында жақында пайда болуы мүмкін.
05. Сандыққа қарсы реакция
Көптеген жылдар бойы басылымның төмендеуі туралы сөйлескеннен кейін, саладағы дауыстар жағдайдың өзгеріп жатқанын сезеді. Басып шығару өлі емес, сонымен қатар көптеген жолдармен қайта оралады.
«Дизайнға байланысты маркетингтің құралы ретінде басып шығару бірқатар нарықтарда қайта өрлеу дәмін көруде», - дейді Грэм Конгрев (Evolution Print), Ұлыбританияның Шеффилд қаласында лито, сандық және ірі баспа мамандары. «Басып шығарудың тактильді және физикалық табиғаты« ойластырылған »дизайнға әсер етеді, сонымен қатар сандық« күйіп қалу »элементіне және оның тұрақты болмауына деген сезім мен реакцияға әсер етеді.
«Мысалы, біздің бірқатар журналдар осы физикалық баламаның қосымша құндылықтарын іздеп, бізге таза цифрлық аренадан қосылды. Кітаптар барған сайын күрделі, қатты немесе жұмсақ болып келеді, ал арнайы басылымдар көбінесе арзан, ұзақ мерзімді альтернатива мен интернет-науқанды жетілдіреді.
«Постерлер батыл және көбінесе ерекше түстермен ерекшеленеді, және барлық нарықтардың тақтайшаларында біз әртүрлі субстраттардың қиялмен қолданылуын және көбінесе дайын бөлшектердің жиынтығында көреміз».
Мұның көп бөлігі қағаз өндірушілердің жақсы маркетингіне байланысты, деп атап өтті ол. «Сонымен қатар, бұл студенттерге және баспа қауымдастығына жаңа мүмкіндіктер ашатын, көбінесе колледждерде қолөнерге негізделген және баспа обсессивті оқытушыларымен жұмыс істейтін дизайнерлердің жаңа тұқымының энергиясы мен құмарлығына байланысты».
06. «Артында қалдыру»
Сонымен, With-Print компаниясының Алан Смит шығармашылық агенттіктерге тән баспа дизайнындағы жақында пайда болған мини-тенденцияны анықтайды: ол клиенттер үшін «Артта қалдыру» деп атайды.
«Бұл презентацияның бір бөлігі болуы керек», - деп түсіндіреді ол. «Біз алаңға жеке шақырулардың әрқайсысы қызметкерлердің белгілі бір мүшесі мен олардың мықты жақтары туралы егжей-тегжейлі баяндайтын 10 жеке шақыру дайындайтынымыз белгілі болды. Бұл шақыру клиенттің логотипімен жабылып, қолдан жасалған конверттерге салынған. Компания бұл қадамды жеңіп алды.
«Қарапайымырақ (және мен бұны қуаттаймын) біз дизайнер қолында нақты затты ұстап тұру үшін дайын кітаптардың / парақшалардың / визиткалардың« тірі »үлгілерін шығардық. Бұл өте жақсы төмендейді. Негізінен, бұл тенденция компанияларға өздерінің клиенттеріне құндылық қосуға болатындығын көрсетуге қатысты; «Артта қалу» неғұрлым жақсы болса, соғұрлым жеңіске жету мүмкіндігі көп болады ».
