Мазмұны
- 01. Мінсіз серіктесті табыңыз
- 02. Ұмытылмас есімді таңдаңыз
- 03. Өзіңіздің негізгі философияңызды анықтаңыз
- 04. Сіздің клиенттің ісін түсіну
- 05. Құру үрдісімен таныс болыңыз
- 06. Өзіңіздің сүйікті ісіңізбен айналысыңыз
Шығармашылық индустрияда жұмыс істейтін 20 жылға жуық тәжірибесі бар Джейсон Холланд дұрыс нәрсе жасайтыны анық. Ол EPICA, Дүниежүзілік медиа фестивалі, IPPA Golds, D&AD Annual жылнамасында үш рет қатысу және өзінің жеке веб-сайты үшін Канн кибер арыстанын қоса алғанда көптеген дизайнерлік, жарнамалық және интерактивті марапаттарға ие болды.
1997 жылдан бастап Джейсон 1998 жылы Лоудың сандық қолына айналған Head New Media екі марапатты агенттігінің және оның қазіргі агенттігі, Underwired, Ұлыбританияның жетекші eCRM агенттігінің негізін қалаушы және креативті директоры болды. Біз оның жетістіктерінің кейбір құпияларын білу үшін онымен сұхбаттастық ...
01. Мінсіз серіктесті табыңыз
Голландия жасаған алғашқы және ең жақсы істердің бірі - бизнесте дұрыс адам табу. «Феликс екеуміз бір-бірімізді шеберлік тұрғысынан толығымен толықтырғанымыз үшін ғана емес, сонымен бірге осы саланы алып кетеміз деп ойлаған жерімізге сәйкес келгендіктен де бірге агенттік құрдық», - деп түсіндіреді ол.
02. Ұмытылмас есімді таңдаңыз
Сіз өзіңізді қалай атайтыныңыз маңызды, сондықтан Голландия оны қалай таңдады? «Біздің алғашқы агенттік бірге» Head New Media «деп аталды, - деп бастайды ол, - бұл HTML кодының үзіндісі, ол біздің сол кездердегі барлық іс-әрекеттерімізде пайда болды. Underwired бастапқыда Head компаниясының клиенттерін SEO-дан қолдау үшін құрылды. Интернет-PR үшін перспектива және мәні бойынша агенттік «сызықтан төмен» қызметтерді өте көп ұсынды.
«Цифрлық әлемде бұл сызық сым болар еді, сондықтан сіз менің қайда бара жатқанымды көре аласыз деп ойлаймын ...» Сым астында «содан кейін» Underwired «-ке айналды, бұл әр түрлі жолдармен есте қалады. сен кімсің!»
03. Өзіңіздің негізгі философияңызды анықтаңыз
Егер сіз компания құрғыңыз келсе, оған нақты философия беруіңіз керек - сонда бәрі сол жерден ағылады. Іс бойынша мысал: Underwired «тұтынушыларды түсіну негізіндегі өнеркәсіптің жетекші креативті және стратегиясына» қатты сенеді, - дейді Голландия.
Ұйымдастырушылық принциптің болуы адамдардың мақсаттарын нақтылауға көмектеседі. «Сонымен, менің ойымша, креативті директор ретінде менің басты міндетім - коммерциялық тұрғыдан әр жобаның сәтті өтуін қамтамасыз ету, сонымен бірге оны пайдалану әдемі. Сонымен, көп арналы жобаларды қабылдау біздің көзқарасымыздың нақты кілті болып табылады. «
04. Сіздің клиенттің ісін түсіну
Томми Хилфигерден M&S-ге дейін, Underwired клиенттің алуан түрлі базасымен мақтан тұтады. Олардың осындай үлкен клиенттерді тартуының бір себебі, дейді Голландия, «бізден сұралатын жұмыстың артындағы іскерлік жағдайды терең түсінуіміз».
«Мысалы, компаниялар бізден:« Бізде 12 миллион адам сөйлеседі, бірақ біз не айтуымыз керек? »Деп жиі сұрайды және оларға дұрыс жауап беру біздің қолымызда». Бренд пен оның аудиториясы туралы толық түсінік, терең идеялармен және дизайн стандарттарымен үйлескенде сіз үлкенді-кішілі клиенттерді қызықтырады.
05. Құру үрдісімен таныс болыңыз
Шығармашылық бизнесті бастау қаупі - сіз өзіңіздің шығармашылық қабілеттеріңізбен байланысын жоғалтып алуыңыз керек, өйткені сіз басқа нәрселермен шұғылданасыз. Голландия бұл құлдырауды болдырмауға сенімді болды. «Менің рөлім креативті режиссер болса да, мен өте« қолым »», - дейді ол. «Бұл дегеніміз Adobe Photoshop бағдарламасында пикселдерді итеріп жіберетінім немесе BBEDIT ye'olde кодын өзгерткенім жиі кездеседі.
«Бұған қоса, Adobe Illustrator мен жасағым келетін жазық түсті элементтер үшін өте жақсы», - деп қосты ол. «1994 жылдан бастап Apple компьютерлерін қолданып келе жатқандықтан, менде Apple-дің әдеті бар, сондықтан кәдімгі PowerBook, iPhone және т.б. менің күнделікті таңдау құралым болып табылады».
06. Өзіңіздің сүйікті ісіңізбен айналысыңыз
Егер уақытты қайтара алса, мансап жолында не өзгертетіні туралы сұраққа Голландия: «Мен ештеңеге өкінбеймін. 1995 жылы 36 сағаттық белгісіз ішімдікті қоспағанда, бұл £ 2k компьютерді жоғалтуға, оны қайтадан табуға, көптеген тегін таксилермен жүруге, көші-қон полициясы мен теледидар жұлдызына әкелді ... «
Керісінше, ол өзінің жасына қайта оралғысы келетінін және «барлық тәуекелдер, қиындықтар және бәрін сенетін нәрсеге салу ақыр соңында дивиденд беретініне сендіргенді жөн көреді. Атақты дәйексөзде айтылғандай:« Сіз өзіңіздің жұмысыңызды таңдаңыз махаббат және сіз ешқашан сіздің өміріңізде бір күн жұмыс істемейсіз ''.
